甚至自2018年起 ， 有不少“苹果会否成为下一个诺基亚”的声音 。
如今的iPhone ， 很容易使人回想起曾辉煌过的诺基亚手机 。这两款明星手机 ， 都在炙热的光环下备受过瞩目与追捧 ， 都因过于成功而自信满满 ， 都因缺乏创新受到了新晋品牌不断挤压 ， 以上种种叠加 ， 最终导致诺基亚自身陷入经营的困境中去 ， 而此时的苹果正面临着命运的“分岔口” 。
降价的“无奈”
华强北那位苹果经销商感受到的“寒冷” ， 必然传导到苹果身上 。
今年1月 ， 库克在一封投资者的信中称 ， 苹果将2019年第一财季的营收从之前预期的890亿-930亿美元 ， 下调至840亿美元 ， 以收盘价计 ， 公司股价从去年9月的历史高点到今年1月4日跌幅逾37% 。同时 ， 根据苹果2018财年第四季度报告显示 ， iPhone销售量为4688.9万部 ， 未能达到预期的4700万部 。
对于下调营收预期的原因 ， 库克表示 ， 是因iPhone更新换代次数低于预期 ， 对于iPhone的营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致我们本季度的营收低于原先的指导 ， 并很大程度上使得我们的全年营收同比下降 。
苹果近期下调iPhone多数机型价格背后 ， 透露出苹果的“无奈” 。
为了挽救中国市场 ， 经济观察报采访人员了解到 ， 1月11日零点 ， 在京东自营店、苏宁自营店、天猫苏宁易购店上iPhone部分机型开始大幅降价 ， 当日下午拼多多也加入了降价活动的阵营中 ， 其中 ， 降价优惠的主要机型包括 iPhone8/8Plus ， 以及 iPhoneXR、 iPhoneXS、iPhoneXSMax ， 且大部分的机型与官网相比降价超过千余元 。目前 ， 苹果官网、直营店至今没有iPhone降价的讯息 。
不仅线上降价 ， 上述深圳华强北苹果经销商对采访人员表示 ， 苹果也要求了线下运营商、代理商 ， 以及经销商下调苹果价格 ， 但关于定价问题 ， 经销商与客户的实际成交价 ， 官方则默许其自行控制 。
苹果破天荒地改变此前价格体系 ， 是要改变原有的“创新驱动销量 ， 销量催生应用服务收入规模”的路径吗 ， 还是在原有的盈利模式上进行一个小的改动？
在魅族科技高级副总裁李楠眼里 ， 这是随市场需求变化而作出的适时调整 ， “此前苹果对价格管控太过激进 ， 早就应该执行更灵活的体系 。”李楠对经济观察报说 。
低价策略是刺激销售的一个有效的商业手段不假 ， 但在第一手机界研究院院长孙燕飚看来 ， 苹果手机不单是硬件叠加的价格 ， 里边有大部分是品牌溢价所致 。
孙燕飚分析 ， 一方面 ， 消费者不怕苹果定价贵 ， 怕的是没有创新；另一方面 ， 相当一部分消费者购买苹果 ， 还会考虑其保值的因素 ， 因为苹果价格一直都较为“坚挺” ， 所以消费者在购买新手机一段时间后 ， 还能再卖出一个不菲的价格 ， 这使得整体的使用成本并不高 ， 但是降价就会将这个定论打破 ， “在苹果现在的这种市场环境下 ， 苹果的降价行为是饮鸩止渴 。”
申万宏源研究所电子分析师杨海燕对采访人员表示 ， 苹果的创新能力不足 ， 导致新产品具备的功能性、卖点与其高的定价不匹配是销量减缓的原因 。在销量不及预期时 ， 采取降价策略也是必然的 。
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