华侨城|2021年6月全国文旅运营商品牌传播力TOP30( 二 )
从项目上看，作为华侨城文化旅游节的响应，安仁古镇“安仁欢剧嘉年华”于6月20日正式开启。嘉年华以两大特色IP剧目为核心，打造全方位、沉浸式的戏剧体验。其中，以国内首部大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》为IP，衍生创作的《今时今日安仁·乐境》IP沉浸式戏剧游戏，是一场从戏剧到游戏、从体验到消费的全新尝试。另一大王牌IP戏剧《奇境大陆之秘密花园》，则是全国首创的童话亲子沉浸式戏剧。毫无疑问，“安仁欢剧嘉年华”打造了别具特色的文化消费新空间，亦是华侨城文化旅游节落地的现实蓝本。
6月最强势突破运营商：建业集团
6月，建业集团在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中实现了强势飞跃，首次跻身榜单前五。本月，建业集团在战略层面精心布局，在项目层面成绩斐然，上榜可谓实至名归。6月28日，建业集团与荣华控股在西安举行战略合作签约仪式，双方将在文化旅游、大健康养老、乡村振兴等方面开展深入合作。这是建业集团“大中华战略”的省外第一站，也是建业品牌软实力输出的又一项“硬成果”。
项目方面，历经4年打磨的“只有河南·戏剧幻城”6月6日正式开城迎客，堪称本月的重磅事件。作为河南省A类重点项目，只有河南·戏剧幻城占地622亩，总投资60亿，拥有室内、室外共21个剧场（包括3大主剧场和18个小剧场），是目前世界上规模最大的戏剧聚落群。6月的端午节假期，只有河南·戏剧幻城3天共接待游客2.3万人次，综合收入达713万元。可以说，只有河南·戏剧幻城是文旅行业中出现的新生力量，显现出建业集团对行业风口的敏锐判断：看似是旅游演艺与主题公园两个资金投入大、回报周期长的项目叠加，实际上是在重塑目的地的文旅产品供给体系，用迭代的、创新的产品逻辑实现供需适配。尽管是刚刚落地生根的新物种，在观众体验、二消转化乃至运营模式上都有很多改进提升的空间，但只有河南·戏剧幻城依然是文旅新时代的一股重要革新力量，具有极强的潜力和带动力。
6月最稳中求进运营商：阿那亚控股
6月，阿那亚控股延续了近4个月来的优异表现，品牌传播力依旧在榜前五。本月，阿那亚凭借一场声势浩大的“戏剧节”，又完成了一部更高规格的“品牌造梦记”。
阿那亚戏剧节是国内首个海边戏剧节，这是本年度阿那亚最盛大的艺术嘉年华，其声量令业界为之惊叹。6月10日至20日的10天时间里，戏剧节上演了来自25位中外导演的25部作品，共举办演出71场，除先锋剧目外还不乏《白鹿原》这样的传统大戏。戏剧节之外，“候鸟300计划”为戏剧爱好者们提供了长达300小时的互动、交流与实践。10天的戏剧节不仅为阿那亚带来社交媒体上飙升的热度，更给整个社区带来了超过12万的游客。而这些游客中，既站着强大的“北方新中产”们，也有消费能力偏弱但热爱戏剧的年轻人。通过戏剧性的文化艺术努力消弭受众门槛，是阿那亚正努力传递的价值观，而这也是阿那亚品牌之路上的又一次求索：消费也许有分层，但文化艺术与生活方式没有阶层，美好人生并不止于物质。
品牌的本质可以理解为一种造梦能力。从一场戏剧节当中，阿那亚展示出了自身的创意、热情与包容，进一步夯实了“国内文化艺术飞地”的坐标，与其他出游目的地区分开，成为了中国最具情感价值和精神价值的目的地品牌之一。
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