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企业|中国酒类流通协会副秘书长王祖明：经历3年多调整，我国葡萄酒市场现转机

每经采访人员：彭斐 每经编辑：文多
【企业|中国酒类流通协会副秘书长王祖明：经历3年多调整，我国葡萄酒市场现转机】企业|中国酒类流通协会副秘书长王祖明：经历3年多调整，我国葡萄酒市场现转机
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图片来源：主办方提供
海外疫情持续、市场消费乏力等困境的叠加 ， 让我国葡萄酒市场在2020年经历了近十年来最艰难的一年 。 不过 ， 经过调整后的中国葡萄酒市场 ， 终于出现向好的迹象 。
“经历了三年多的行业调整 ， 又叠加疫情的影响 ， 中国葡萄酒行业这几年非‘艰难’二字可简单概括 ， 但是越艰难越要坚持 。 ”9月28日 ， 在济南举行的“第八届中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第六届全球葡萄酒G50峰会”上 ， 中国酒类流通协会副秘书长王祖明如是概括近几年的葡萄酒市场 。
一年前 ， 中国酒业协会执行理事长王琦直言：“疫情冲击下 ， 2020年是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年 。 ”
王琦的判断 ， 也最终得到了数据的应验 。 中国酒业协会统计数据显示 ， 2020年 ， 我国葡萄酒业利润整体大幅下滑 ， 全面落后于白酒、啤酒 ， 甚至不及黄酒 。
“这些年 ， 各地人士都在探讨反思 ， 为什么在同样的环境之下 ， 各类酒中葡萄酒（受到）的影响最大 ， 我认为主要是我们行业出现了问题 。 ”不过 ， 王祖明同时提到 ， 去年疫情特别严重的情况下 ， 仍有不少销售企业有了较好的发展 ， 中国葡萄酒市场终于出现了转机 。
2021年以来 ， 疫情得到控制 ， 葡萄酒行业呈现回暖迹象 ， 葡萄酒产量增长 ， 葡萄酒企业绩复苏 。 以国内葡萄酒企龙头张裕A（000869 ， SZ）为例 ， 公司2021年上半年实现收入18.74亿元 ， 同比增长32.14% ， 归属于上市公司股东的净利润3.72亿元 ， 同比增长16.69% ， 相较于近几年业绩情况 ， 增幅较大 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 除了张裕A外 ， 多家葡萄酒上市公司 ， 在今年上半年均录得不错的业绩 。
“从国产葡萄酒方面来看 ， 所有14家上市葡萄酒企业的半年报绝大部分实现增长 ， 其中有10家企业营收净利双增长 ， 几个主要产区葡萄酒酒庄发展趋势良好 。 ”在王祖明看来 ， 整体而言 ， （葡萄酒）行业呈现出规模化、品牌化、精品化发展的向好趋势 。
值得注意的是 ， 在国产葡萄酒企业稳住业绩的同时 ， 进口葡萄酒也基本止住了持续下滑的态势 。
“出于一些原因 ， 现阶段还需要用进口和国产来区分 ， 但对于整个葡萄酒产业及市场（来说） ， 是一致（的） 。 ”在王祖明看来 ， 把中国葡萄酒市场的蛋糕做好做大是共同目标 ， 只有共同努力 ， 才能将如今较弱的中国葡萄酒行业纳入新的发展阶段 。
王祖明认为 ， 在新消费潮流之下 ， 中国葡萄酒行业应该尽快转变营销思维 ， 以市场为导向 ， 以消费者为导向 ， 要让葡萄酒回归饮料酒的本质 ， 无论是产品特性和品牌文化 ， 都应该在满足文化多元化需求下的针对某一个群体或某一个场景 ， 做到“特精专” 。
每日经济新闻

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