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而这群粉丝最活跃的地方,还是推特,这个马斯克最喜欢的平台 。
“有人喜欢用发型来表达自己,而我喜欢用推特 。”马斯克说 。
据华尔街日报的一份统计,马斯克正在越来越频繁地发推 。2016到2017年,平均每个月发94条推特,而到了今年年中,他每个月的发推数达到400条,而且从发推时间来看,他似乎无时无刻不在盯着推特 。
(全天候发推的马斯克 。来源:华尔街日报)
这些推特的内容也根本不受任何人控制 。哪怕在今年的SEC处罚中曾经提出“马斯克的社交媒体行为需要受到董事会监管…包括推特”,但马斯克在最近的采访中直接表示“根本没有人审核我的推特” 。
他多次直接发推攻击批评特斯拉的专家是“傻子”,区别只是在前面配上不同的形容词;他指责参与泰国少年足球队救援的潜水员是“恋童癖”,招来对方的起诉;今年Facebook陷入危机时,他讽刺扎克伯格对AI的理解“很有限”,并亲自参与到“删除Facebook”的运动中 。
他在今年愚人节开玩笑说“特斯拉破产了”,刺激公司股价在当天跌了7%;他会浏览大量关于特斯拉的报道,并亲自跑到那些他感到不准确的文章的作者账号下留言批评对方在误导受众 。
马斯克喜欢对所有事情发表评论并参与到讨论中,他的推特中有超过一半是以回复别人推特的形式出现,他并不在乎对方是千万粉丝的大V还是没几个人关注的个人账号,谁都可能被他“钦点” 。
“我的推特都是我真实的想法,并不是那些精心写出的公司公关稿,那些都是陈腐的宣传手段 。“马斯克在推特上说 。
这些直率的做法毫无意外地让他付出不少代价,但却也让他拥有了一支推特粉丝大军 —— 你不仅可以追随一个正在拯救世界的人,而且还有可能跟他直接交流,想想就兴奋 。
一名叫做戈麦斯的马斯克追随者在接受 the Verge 采访时说,她曾经尝试自杀失败,在病床上恢复时开始关注特斯拉 。如今通过马斯克的推特等渠道了解特斯拉的进展成了她“走下去的唯一希望” 。
她把马斯克的所有推特,制作成一幅幅漫画,取名为“温柔地向我发推”,画中的马斯克像是天神下凡 。
梅伦是 Linkedin 上的马斯克群组“Musketeer”的组织者之一,当人们提交申请加入群组时,她总是会对他们说:“你必须喜欢马斯克,我们才能加为好友” 。
在这个群组里,人们会分享他们看到的各种有关特斯拉和马斯克的信息 。
“我们群组里很大一部分人对于能够为一个更高的目标贡献一份力量而感到高兴 。”梅伦说,“尽管他们并不是都买得起特斯拉 。”
她承认,这些像对待宗教一样追随特斯拉的人们,在性格上多少都需要一些疯狂 。有组员会在讨论时宣称“为了人类,牺牲我也没问题 。”
“马斯克身上的最内核的价值、他的使命,都会让人想要做一些疯狂的事情 。你不会觉得恐惧,反而会觉得很生机勃勃 。就好像一种多巴胺效应 。”
这些激动的粉丝,随时都在等待马斯克的指挥 。只需马斯克一条推特,一声令下,他们就会蜂拥而上参与到任何讨论或者奇怪的战斗中去 。
与普通的娱乐明星粉丝不同,这些粉丝往往会有一种站在道德制高点的优越感,他们相信自己代表着全人类的利益,是掌握真相的少数人,是真正为人类未来长远利益做贡献的人,是人类末日里坐在诺亚方舟上的那群人 。
在他们看来,马斯克是个天才;是个成功的企业家;是个自学成才的火箭科学家;他同时经营着多家公司,一边想要给地球普及清洁能源,一边又计划着殖民火星,同时还在美国的地下挖着管道 。而且他今年才46岁 。

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