图书大战的阶段性胜利鼓舞了刘强东 ， 很快他又把目标瞄向了家电连锁巨头国美和苏宁 。
12年8月的夏天 ， 格外炽热 。
苏宁刚向社会发行了80亿企业债券准备进军电商 ， 几天后“驾轻就熟”的刘强东就开始向国美和苏宁开战 ， 对外宣布京东商城所有大家电比国美、苏宁便宜至少10% 。“三年内零毛利 。”
国美、苏宁也不含糊 。苏宁称给予价格高于京东的消费者两倍的差价补偿 ， 国美更加简单粗暴 ， 电子商城全线商品价格比京东低5% 。
价格战的号角吹响 ， 开始品类扩张的李国庆 ， 易迅卜广齐 ， 58同城姚劲波也坐不住了 ， 纷纷打着货比三家、价格更优的旗号入场 。
不过这次战争来得匆匆 ， 去得更匆匆 ， 很快在京东“一天亏损2个亿”的割肉中偃旗息鼓 ， 囤货的供应商成了最大的赢家 。
关于刘强东掀起的这几次战役 ， 有人解读为今日资本450亿对赌压力下的拼死搏斗 。
但无论初衷如何 ， 草根出身的刘强东总算凭借一股草莽之气在电商江湖撕开了一道口 。
而相比每走一步都如刀尖舔血的刘强东 ， 卖掉卓越网出走创业的陈年 ， 手里握的牌要好得多 。
陈年有靠山 。同在卓越网工作的雷军是陈年的天使投资人 ， 两人同岁 。陈年创立凡客之后 ， 雷军和他的朋友们参加各种发布会都会穿着凡客的衣服 ， 为凡客站台 。
善于营销的陈年也不含糊 ， 用一条韩寒代言的广告横扫了年轻人的市场 。
“爱网络 ， 爱自由 ， 爱夜间大排档 ， 爱赛车 ， 也爱29块的T-Shirt ， 我不是什么旗手 ， 不是谁的代言 ， 我是韩寒 ， 我只代表我自己 。我和你一样 ， 我是凡客 。”凡客体爆红 ， 凡客诚品的营收突破20亿元 ， 员工最多13000人 ， 最高估值30亿美元 。
这一时期一号店 ， 唯品会 ， 聚美优品等也得到了不同程度的发展 ， 垂直电商成为一股不可或缺的力量 。人人野心勃勃 ， 江湖混战 ， 洗牌在即 ， 他们的命运也随着大势起起落落 。
03.洗牌
价格战让当当元气大伤 ， 李国庆与妻子俞渝对当当的经营也开始产生分歧 。既是恩爱夫妻 ， 又是创业伙伴 ， 却因一次次的犹豫 ， 保守 ， 接连错过电子图书市场 ， 网络文学的行业机会 ， 也没能接住亚马逊中国 ， 百度 ， 腾讯递来的橄榄枝 。
关于夫妻档创业 ， 李国庆曾做了非常形象的比喻 ， “所谓的婚姻就是.....有时候很爱他.....有时候想一枪崩了他..........大多时候是在买枪的路上遇到了他爱吃的菜........买了菜却忘记了买枪..........回家过几天想想还得买枪...........”
这一点 ， 刘强东可能体会不深 ， 毕竟有“望夫眼”的奶茶妹妹从不会质疑他 ， 只会紧跟他的步伐 。
12年10月 ， 当当宣布入驻B2C平台天猫 ， 彻底退出了电商第一梯队 。
两年后 ， “名品折扣”起家的唯品会 ， 化妆品起家的聚美优品相继在美国敲钟 。喜欢自拍 ， 有点自恋的学霸陈欧自己都没能想到 ， 能在31岁就实现了财富自由 ， 并成为纽交所有史以来最年轻的CEO 。
聚美优品上市
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