内容最好是不需要大脑深度参与的 ， 不会有人愿意在拖地的时候思考什么样的非货币性资产交换不适用非货币性资产交换准则 ， 也不会有人想在开车的时候分析一个企业什么时候边际收益等于边际成本 。
所以风靡一时的知识付费现在变成了内容付费 。
VIP热播榜里都是长篇小说也说明了用户为何而付费 ， 仍然是休闲的需求 。可以说 ， 长篇连载小说是音频平台能提供的最具有黏性的产品 。
这就回到了上文 ， 内容成本是降不下去的 。
为了增强用户的黏性 ， 喜马拉雅也搞了一些奖励机制 。这些机制的作用相当于蚂蚁森林里种树、庄园里喂小鸡 ， 只能说是锦上添花 ， 而非本源 。
产品不具有成瘾性 ， 能做到稀缺性也未必不可 。如果能做到将喜马拉雅与“听”经济深度绑定 ， 一旦有无法解放双手或者眼睛的时候 ， 脑子里自动跳出来的是喜马拉雅 ， 而不是任何其他 ， 喜马拉雅的地位也就无可撼动了 。
这还是需要高额的成本加筑内容护城河 。此外 ， 这个赛道涌进了字节跳动的番茄畅听、腾讯的懒人畅听、快手的皮艇 ， 重点在于 ， 对他们来说做长音频只是业务场景的补充 ， 而对喜马拉雅来说 ， 这是根据地 ， 守不住就完了 。
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