sem账户搭建思维导图 sem账户搭建流程( 二 ) _云知道

2）避免交叉：多重定向重叠，不同定向类型取交集；如：选择某一城市，再叠加分类，叠加关键词；
3）避免重叠：同账户间多个计划选择了相同的定向，导致相互竞争。
优化方法：
1）根据根据目标受众：结合产品的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）设置，提升效果转化。

2）根据效果数据优化：除必选定向外，全量投放，通过 “受众分析”报告，查看用户属性分布分析数据报表，去除高转化地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。

4、转化优化的方式
转化优化包含应用下载页优化、落地页优化和转化工具优化这三个层面。
1）应用下载页优化：
? LOGO、简介要清晰醒目，建议使用与平台最为接近的色调；
? 突出核心卖点和优势，例如优惠活动等；
? 选用高清、富有特色的应用截图及真实场景使用截图；
? 过滤掉已经安装过的用户，注意避免非wifi环境的投放。
2）落地页优化：
? 首屏原则，精简信息，吸睛突出卖点；
? 表单噱头，位置适当，逻辑通顺，有理有据；
? 落地页整体长度建议不超过3屏，拒绝冗余信息；
? 落地页承上启下，在文案和色调上外层与创意保持呼应。
3）转化工具优化：
? 1-2个转化目标最佳，在设置转换目标时，不建议在落地页中设置多种转化目标，这样会有碍广告系统智能学习。
? 落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导致·跑不出量，所以转化目标，如表单最好设置在首屏，或者通过头条建站设置成固定悬浮样式，增加表单转化概率。
? 表单字段2-3个为最佳。表单字段过多，会影响用户提交体验，减少表单提交量。使用视频素材投放广告，表单必须设置固定悬浮，以提高表单转化。
5、数据优化的方法
这里给大家推荐非常经典的转化评估的四象限法则：

在这个四象限法则里，横坐标代表着我们的广告费用消耗，纵坐标代表着广告产生的转化量，我们逐一看来：
第一象限：有三个属性标签，即转化高、消耗多、成本高。这一类的数据，需要优化的因素比较多，重点在于出价、点击率/转化率（O系和CPA模式下需要分析转化率）以及文案创意的精准度。
第二象限：这一部分是最优的广告数据，转化高成本低，可以持续保持观察，当然有钱的主儿也可适当扩量。
第三象限：这一部分很明显就是广告没能投放出去，曝光量级太小，那么我们优化的时候就需要优先考虑展现量。（展现量如何优化想必不用讲了）
第四象限：最后这部分的数据，转化量低、转化成本过高，我们优先考虑优化的便是投放方案（包括创意/落地页/定向等）以及流量的精准度。
三、新手优化师日常工作清单及常见问题1、每日数据监控多位置，分不同时段查看流量趋势等，进行同比，环比，及时洞察数据波动；
2、计划设置调整通过查看数据分析，及时按需求调整计划，如出价、预算、文案、落地页、时段等调整；
3、数据再跟踪基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路；
4、定期上新计划，监控数据实时做出调整；