对于长濑由佳来说，2022年的春天注定难忘 。这是她在中国创业的第10年，本以为今年会有个好的开端为十周年顺利作结，但没想到开春不久就遭遇了停业、居家封控 。
“停业这两个月，亏损至少超过了100万元 。”虽然恢复营业还是个未知难题，但长濑由佳并没有丧失希望 。
2012年，长濑由佳完成了从日本到香港再到上海的工作调动，最终在上海创立了美业品牌“美道5” 。美道5成长于中国美业市场发展最剧烈的十年，在科技美容、轻医美的冲击下，新兴品牌不断抢占市场，而疫情又不间断影响着行业的发展进度 。
这是她和她的品牌经历的第三次“至暗时刻”，前两次成功应对的经验，让她相信乌云即将消散，光明就在眼前 。
被日式美容改写的人生轨迹
美道5的品牌命名源自日本现代美容奠基人山野爱子提出的“美道五大原则”：发型美、颜面美、装束美、健康美、精神美 。
长濑由佳是“美道五大原则”理论的拥趸，是因为她曾是该理论的受益者 。
20年前，即将大学毕业的长濑由佳开始了自己的求职之路，但是身高155的她，体重接近130斤 。形象问题成为了她求职设计师的重要阻力 。
在地铁上看到了Miss Paris公司的体验广告后，她抱着试一试的心态去Miss Paris门店体验 。
Miss Paris是创立于1982年的日本美容品牌，以顶尖的技术仪器和专业的日式服务而闻名，被日本SPAWellness协会认证为五星级沙龙，已经在美国、中国等多个国家开设了分公司 。
作为高端品牌，长濑由佳想到了Miss Paris的收费很高，但没想到高到让她震惊 。
一个纤体疗程售价230万日币，是日本职场新人一年的收入 。长濑由佳本能地拒接了，但咨询师游说了4个小时，反复强调，“相信我，这会改变你的人生” 。
这次经历的确改变了长濑由佳的人生走向 。
在用两年分期购买纤体疗程后，Miss Paris公司利用设备和手法按摩，让她在9个月瘦了52斤 。
长濑由佳
“纤体不等于减肥，它更重要的是能提升整体的形象气质，让我更自信和热爱生活 。”长濑由佳决定修改职业规划，决心从事美容行业，“把美好传递下去，帮助更多人重拾自信” 。
顶着家里的重重压力，她在山野爱子专科学校完成了两年的美容学习，毕业后又辗转进入了Miss Paris公司，并从打杂工一路做到了美容师，后来又凭借语言优势，调任香港和上海公司 。
十年前，中国美业处于变革前夜，传统门店无法对快速成长的90后产生吸引力，而科技美容还没有兴起 。谁来服务具有强大消费能力的年轻消费者？中国市场的发展潜力在长濑由佳面前铺陈开来，她决定跳出Miss Paris公司去创业 。
保留日式服务，变革商业模式
2012年，第一家美道5门店在上海开业，460平的门店分为美容和美发两个区域，但与综合店有所不同，两条业务线拥有独立的财务结算和运营系统 。
为了开店，长濑由佳投入了260万元，当时这笔钱可以在上海买下一套100平米以上的房子 。面对来势汹汹的竞争对手，周边的美业门店纷纷提高警惕，生怕自己的顾客被抢走 。
然而没过多久，他们就放松了紧绷着的神经 。
美道5的美容服务以疗程形式销售，当时主推的纤体项目一个疗程24次，售价31940元 。即便是已经具备知名度的美业品牌也不敢定这么高的价格，更别说是新品牌了，果然，开店第一年，美道5就亏损了近70万元 。
尽管开在中国，但美道5品牌拥有浓重的日本基因，采用的完全是日本美业的运营模式，因此也遭遇了水土不服问题 。
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