引擎|融创文化的流量生意 联手巨量引擎瞄准房产MCN玩法( 二 )
不仅如此，巨量引擎与融创文化的深度合作，还能够将房地产行业的前沿数据与巨量引擎的核心算法进一步结合，更加全面地优化了营销的效率。
在流量时代下，巨量引擎与融创文化是否能打造出地产界的下一个“网红”？
变现努力
在MCN行业庞大的数据背后，一切业务的落点，便是如何将“流量变现”。
MCN业内有着一套独特的衡量标准，数据带来的“转化率”才是行业营生的关键，MCN数据与营收并不成绝对正比，许多流量巨大的“网红”并不一定会比流量小而精的主播销售额更高。
在流量的生意里，数据虽然是一切的起点，却不是一切的终点。
如果将这一逻辑套回融创文化与巨量引擎的此次合作，我们便能够理解，此次合作，对巨量引擎来说只是一次新领域的创新营销；但对融创来说，是一次依靠巨大流量支持的营销“变现”尝试。
过去的线上卖房一般分为两种：一种是只承担广告引流工作，实际成交还要转为线下；另一种，则是平台承担起渠道商的角色，将订房、签约活动全部放在线上完成。
然而，经历过去两年的尝试，一系列数据表明，重资产的线上签约很难实现，到如今，房企更多地将线上平台作为销售的前链路铺垫，签约的“最后一公里”还是要依靠销售人员的现场落实。
对比之下，融创文化的此次合作，实际上要划算得多。
对比重资产的销售公司，融创文化能够更好地利用起流量带来的优势。正如融创文化集团总裁孙喆一所提到的，未来融创文化“定位是一个有内容能力的电商公司”。
融创文化旗下的融创影视、乐创文娱、东方影都融创影视产业园、梦之城、Base Media等业务，都有很强的娱乐属性，更加依赖网络声量，用户认知度，并且能够以更少的成本实现转化。
进一步理解，通过巨量引擎打造的LBS（Location Based Services）服务，整个融创集团的销售区域性更强；结合达人经济与用户消费特征分析，融创线下销售的带动性也将更明显。用户数据的全面截取，也能够从源头上节省融创的线上营销成本，在疫情持续发酵的环境下，数据的价值只会越来越高。
流量时代，通过巨量引擎的加持，融创文化的线上生意，或许将帮助整个融创集团打开更大的想象空间。
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