上市公司|三只松鼠、盐津铺子股价跌跌不休，休闲零食为何不香了？( 二 )
而在此前 ， 这两位股东已经两次减持所持有的三只松鼠股份 。 2020年7月8日 ， 三只松鼠公告称 ， 合计持股24.83%的NICE GROWTH LIMITED及一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED计划减持三只松鼠9%的股份；减持期满 ， 二者最终合计减持了3.12%的股份 。 2021年2月2日 ， 三只松鼠再度披露公告 ， 这两位股东计划半年内减持三只松鼠不超6%的股份；减持期满 ， 二者合计减持3.36%的股份 。
对于股东多轮减持 ， 三只松鼠相关人士表示：“股东减持系正常市场行为 ， 满足自身资金需求或者回收利益 ， 是否减持 ， 减持数量多少 ， 根据市场情况而定 。 优质的上市公司 ， 特别是流通盘较小的 ， 往往需要股东减持 ， 释放一定流动性 ， 有助于引入更多有意向的机构投资者 。 ”
不管怎么解释 ， 股东的多轮减持已经动摇了许多投资者 。 今年以来 ， 三只松鼠与良品铺子股价均遭遇滑铁卢 。 截至10月22日收盘 ， 良品铺子股价较2020年10月22日收盘价跌超40%、三只松鼠股价较2020年10与22日收盘价跌超33% 。
零食赛道大混战
今年二季度以来 ， 多重因素叠加 ， 休闲食品行业业绩增长遭遇承压成为业内共识 。
根据中银证券研报统计 ， 二季度休闲食品上市公司整体营收88.7亿元 ， 同比增长0.8% 。 二季度休闲食品上市公司整体归母净利6.8亿元 ， 同比增长5% 。 不过 ， 若剔除业绩表现亮眼的绝味食品 ， 二季度休闲食品上市公司收入、归母净利同比分别下降2.9%和5.2% 。
曾经风光无限的休闲零食行业 ， 为何不“香”了？
成本压力或许是一个重要原因 。 多家企业在公告中均提到了原材料价格的上涨影响了业绩 。 盐津铺子表示：“2021年 ， 大豆油、棕榈油、奶粉、黄豆、鹌鹑蛋等部分原材料价格上涨幅度较大 ， 导致部分产品生产成本上升 。 ”
甘源食品则在投资者关系活动中提到 ， 产品涉及的两项大宗原材料棕榈油和进口瓜子仁价格成本提升显著 。
中银证券分析师认为 ， 线上渠道面临流量去中心化影响 ， 线下商超渠道受到社区团购平台的冲击 ， 导致休闲食品公司销售业绩不及预期 。
众所周知 ， 直播带货、短视频营销正在席卷人们的生活 。 这意味着新品进入门槛降低、小品牌陆续崛起 ， 竞争不断加剧 ， 导致头部企业推广营销承压等负面影响 。
在三只松鼠的半年报中显示 ， 产品线上渠道营收占据七成 ， 推广费及平台服务费高达7.21亿元 ， 同比增加3.23亿元；但其来自第三方电商的营收为36.21亿元 ， 同比下降18.5% 。 良品铺子方面 ， 同样面临获取线上流量付出高昂的营销费用 ， 今年上半年该项支出为9.7亿元 ， 同比增长30.8% 。
根据天眼查数据显示 ， 目前我国有16.3万余家休闲零食相关企业 。 其中 ， 13.1万余家相关企业分布在批发和零售业 ， 占比89.9%；排在第二位的制造业 ， 占比为13.1% ， 疫情之后 ， 线上渠道的发展给中小企业带来了更多的机会 ， 零食市场又进入大混战中 。
【上市公司|三只松鼠、盐津铺子股价跌跌不休，休闲零食为何不香了？】另有业内人士表示 ， 休闲零食行业的特征之一是集中度低 。 截至8月份 ， 前三大头部企业市场占有率均低于5% 。
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