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前几天世超刷到个新闻 ， 说 91 助手要关了 。
别慌 ， 不是你想的那个 91 。
是下面这位当年被百度 19 亿美金天价收购的 91 ， 虽然这俩你可能都用过 。
事情是这样的 。
上月底 ， 91 发了个公告 ， 说要在 9 月 27 日全面停止服务 ， 所有数据会永久丢失 ， 那些没到期的 VIP 会员记得登记一下退款啊 。
看到这个新闻 ， 世超第一时间不是震惊 ， 而是恍惚 。
这个八百年没听过的名字 ， 居然还活着？
想当年 ， 它和什么 PP 助手、豌豆荚、同步推都是手机必装软件 ， 但不知不觉中 ， 这些助手早被我们忘在脑后了 。
就算是有它们的新闻 ， 关键词不是“下线”就是“关闭” 。
比如早在 2020 年 ， 91 助手和它的兄弟安卓市场就停止应用商店的分发业务 ， 关闭了渠道包的上传和管理 。
同样的 ， 2017 年豌豆荚 PC 版被战略性放弃 ， 并入阿里应用分发 。 到了 2020 年 2 月 ， 豌豆荚 PC 版和PP 助手 iOS 版彻底停止服务 。
91 助手和它的友商们走到今天这一步 ， 仔细想想 ， 其实不意外 ， 甚至可以说是一种必然 。
要搞懂它们为啥凉了 ， 咱得先穿越回去 ， 看看当年为啥我们离不开 91 助手们？
答案很简单：手机生态过于贫瘠 。
先说苹果 。
2007 年 ， 乔布斯掏出了第一代 iPhone ， 重新定义了手机 。 但在当时 ， 这手机的体验用三个字形容就是：反人类 。
想换个铃声 ， 请打开巨难用的 iTunes 同步；想装个第三方输入法 ， 对不起 ， 只能用自带 。
在这个节骨眼上 ， 91 手机助手横空出世了 。
其实最早它叫 iPhone PC suite ， 是一个叫熊俊的 iPhone 用户实在受不了 iTunes 折磨开发的 。 后来这个工具被网龙收购 ， 摇身一变成了后来的 91 助手 。
当时 ， 这些助手能抓住早期的 iPhone 用户 ， 除了靠文件管理+越狱 ， 最关键的是能让大家免费安装各种付费软件 。
因为那会咱们刚从 PC 时代转过来 ， 付费意识几乎为零 ， 你跟我说一个手机游戏、软件要花钱才能用？
抱歉 ， 我选择免费的共享版 。
所以对当年 iPhone 用户来说 ， 人手装个 xx 助手 ， 越个狱 ， 整几个盗版游戏并不稀奇 。
和封闭的 iOS 系统恰恰相反 ， 安卓那边则是因为开放 ， 导致战况更加激烈 。
众所周知 ， Google Play 在国内基本等于不存在 ， 当时各个手机厂商自带的官方商店也不成气候 ， 这就导致第三方应用市场遍地开花 ， 李逵李鬼 ， 鱼龙混杂 。
用户想下个正经官方 App， 反而是一件麻烦事 。
这时 91 助手、豌豆荚这些权威点第三方 App 商城的作用就体现出来了 。
它们提供了一个经过筛选和审核的应用库 ， 顺带还打包了应用更新、文件管理之类的功能 ， 自然就成了安卓用户的装机首选 。
一边 ， 打破了苹果的封闭生态；另一边 ， 又在守护安卓过于开放的生态 。
靠着在两大阵营左右逢源 ，91 助手和它的朋友们混得风生水起 。
根据网龙 2012 年第三季度财报 ， 91 助手用户突破 1.27 亿 ， 应用下载次数突破 100 亿 ， 是当时国内最大的第三方 App 平台之一 。
这一切 ， 都被国内的互联网巨头看在眼里 ， 比如百度 。
2013 年 ， 百度用 19 亿美金的天价 ， 从网龙手里收购了 91 无线（ 包含 91 助手、安卓市场 ） 。
从现在看来 ， 百度的操作可能有点麻瓜：19 亿美刀啊 ， 这不全打水漂了么？
但百度这么做 ， 在当时的背景下有其合理性 。
2013 年正值移动互联网爆发前夜 ， 所有巨头都在抢占移动入口 ， 阿里投资微博、高德 ， 腾讯布局微信 。
作为 PC 时代的流量老大 ， 百度那会非常焦虑 。
当时大家认为 ， 谁掌握移动 App 的分发 ， 谁就掌握了流量入口 。 可自家的百度手机助手 ， 在第三方 App 商城排行榜里算个差生 。
根据易观智库《2013年第2季度中国第三方移动应用商店市场监测报告》 ， 百度系（包括百度手机助手）只有 6.7% 市场份额 ， 360 手机助手占 23.8% 排名第一 ，91 助手 16.1% 排第二 。
所以百度选择买下 91 无线 ， 就是铁了心要拿一张船票 ， 跟上移动时代 。
这个 19 亿美金 ， 一部分确实是 91 本身的价值 。
2012 年 91 无线业务营收为 2.8 亿元 ， 估值约为 3.5 亿美元 。
而另一部分 ， 就是百度不得已支付的溢价 ， 防止竞争对手买下 。
据说在网龙发布与百度达成收购意向的最后一分钟 ， 阿里巴巴还在和网龙高层接触 。
你别说 ， 百度收购 91 后 ， 一开始确实也达到了效果 。
根据当年 DCCI 发布的 8 月数据 ， 百度系（百度手机助+91 助手+安卓市场 ）在安卓用户分发市场占比达到了 24.10% 。
9 月份 ， 百度和 91 联合首发了《植物大战僵尸2》 ， 接着又拿到了 Rovio 旗下《愤怒的小鸟2：星球大战》中国区的独家首发权 。
但 ， 好景不长 。
因为百度买来了市场份额 ， 却没解决一个根本问题——
移动入口的控制权正从软件层向硬件层（手机厂商）转移 。
一方面 ， iOS 系统本身在不断完善 ， 盗版 App 越来越难分享 ， 越狱也不再是刚需 。
比如 iPhone 文件管理优化 ， 照片也能云端同步 ， 过去要越狱才能实现的功能 ， 后来都成了系统自带 。
同时 ， iPhone 版权保护越来越严格 ， 共享 App 总是失效 ， 大家折腾成本变高 ， 欲望也越来越低 ， 各类 XX 助手逐渐淡出 iPhone 用户视野 。
另一方面 ， 也是最关键的：
安卓厂商们意识到这一块蛋糕 ， 给第三方白嫖太久了 。。
拿游戏来说 ， 2015 年中国移动游戏各渠道流水分布 ， 硬件厂商们只拿了 5.7% ， 而第三方应用商店砍下了 43.3% 。
你要是手机厂商你也不干吧 。
手机是我造也是我卖的 ， 但用户在手机上玩游戏 ， 大部分钱却被第三方渠道赚走了 。
是时候 ， 掀桌子了 。
2014 年 ， 一个标志性的事件发生了—— 硬核联盟成立 。
OPPO、vivo、小米、联想、魅族这些主流手机厂商抱团取暖 ， 组了个复仇者联盟 。
联盟统一了 SDK 接入 ， 游戏开发者一次接入 ， 就能在联盟所有成员的应用商店上线 ， 流水统一五五分 。
你想想 ， 当开发者踊跃加入官方应用商店 ， 当手机自带的商店逐渐完善 ， 用户的体验也能跟上了——
那大伙儿就没有必要再去下载一个第三方的 91 助手、豌豆荚吧？
2015 年第三季度 ， 硬核联盟用户打开官方 App 商店比例就上升到了 67% 。 5 年后 ， 联盟应用商店渗透率更是达到 64.38% ， 为所有分发平台中最高 。
第三方应用商店的用户源头 ， 一旦被掐断 ， 它就没有成长空间了 。
再后来的故事 ， 我们也知道了 。
当然 ， 91 助手的消失 ， 也不全是大环境原因 。
像酷安通过转型成社区平台 ， 吸引了一大波玩机、数码爱好者 ， 不也活了下来么 。
可 91 助手被收购后 ， 客户投放、数据渠道等资源都逐步转移到百度手机助手上 ， 资源被稀释 ， 业务也被拆分 ， 直接加速了自身的关停 。
说到底 ， 91 助手们的一生 ， 就是一个关于寄生的故事 。
它们寄生在 iOS 的不成熟和安卓的混乱之上 ， 靠着用户的刚需疯狂生长 。
但寄生者的命运 ， 从来都是被宿主决定的——当苹果优化系统 ， 当安卓厂商夺回控制权 ， 游戏就结束了 。
百度当年豪掷的 19 亿美金 ， 不是它蠢 ， 而是那个当下很难有人看清：
第三方应用商店从来不是什么移动互联网的入口 ， 它只是过渡期的一块补丁 。
当用户体验不再需要补丁来完善时 ， 它们自然就会退出视野 ， 要么消失 ， 要么转型 。
生于混沌 ， 死于秩序 。
【曾经装机必备的91助手，这次彻底停服了】
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