有人甚至调侃说,凡客的这件衬衫可能也要效仿小米手机来“跑个分” 。(图片来自:品玩)越来越像小米的确是凡客这次脱胎换骨之后给人的最大感受 。在接受媒体访问的时候,陈年也不避讳提到小米和雷军对自己的影响,还提到,正是与雷军的多次深入交流触动了自己,让自己产生了对凡客进行改造的念头 。(图片来自:博客天下)从此之后,小米的七字真言也变成了凡客的原则 。
把注意力重新拉回到产品本身的凡客,把曾经的 19 大品类缩小到 T 恤、衬衫、裤装、帆布鞋、超轻薄羽绒服、POLO 衫等七个品类,要从一件衬衫重新做起 。只是这时才痛定思痛寻求改变的凡客,早已错过了最好的时期 。这时的服装和电商市场,已经被更加物美价廉的淘宝天猫所占领;而同样主打基本款的优衣库,也已经用更强劲的战斗力吸引了原有的对标消费者 。
(图片来自:开店邦)再回归到品牌自身,选择从单品重新出发的凡客的确逐步提升了产品的品质,但同样升上去的还有价格 。凡客曾经推出过售价千元的羽绒服以及近 2000 元的衬衣,这足以让最初的忠实粉丝感到“尴尬”:你不是标榜物美价廉的凡客吗?凭什么卖得这么贵?在这个弱肉强食的时代,错过一小步,最后失掉的很可能是一大片江山 。
和凡客差不多同期起步的小米,如今已经迈入了产品和服务升级的新阶段,雷军用自己对产品的专注和极致追求创造了小米的“新国货奇迹” 。陈年和雷军最初的想法应该不会差得太多,他们都早早看到了消费者对高品质和性价比的强烈需求 。只是,陈年不是雷军,凡客也不是小米 。借用一位知友的话:更多的时候,你有太多虎视眈眈的对手,正在等着你犯错,你头脑发热的时候,或许就是他们奋力赶上的时候 。
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