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食品|重磅！肉类零食龙头无穷食品进军华东，区域战场剑拔弩张

近年来 ， 在消费能力和消费意愿的双重驱动下 ， 越来越多的年轻人将肉类零食作为日常生活中必不可少的存在 。 基于庞大消费人群及高购买频次 ， 我国零食市场规模不断壮大 ， 各细分品类迅速崛起 。
面对新消费趋势 ， 众多新锐肉类零食品牌如王小卤 ， 优形 ， 快速涌入赛道 ， 整体竞争格局有了剑拔弩张的味道 。 面对日益激烈的竞争局面 ， 近日 ， 肉类零食细分品类隐形冠军无穷食品 ， 一改往日的低调 ， 以“拥抱变革 ， 未来无穷大”为主题发布了2021-2022无穷品牌营销战略计划 ， 推出全新定位“22年专注优质肉类零食”并官宣与分众传媒展开战略合作 ， 加码华东市场 ， 获得了业内外的关注 。
食品|重磅！肉类零食龙头无穷食品进军华东，区域战场剑拔弩张
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无穷食品集团与分众传媒开展战略合作
分众传媒董事长江南春参会并发表讲话
根据第三方数据 ， 2020年中国休闲零食市场达到了1.3万亿 ， 其中肉类零食占据了1650亿市场 ， 是一个非常大的子类目 。 天猫数据显示 ， 2020年肉类零食增速达到了38.6% ， 是整个休闲零食增速的两倍 。
目前肉类零食千亿级市场中 ， 呈现了高度分散性 。 与会嘉宾食品行业专家、华糖云商董事、食业头条CEO梁剑表示 ， 当下休闲食品行业处于3.5时代 ， 正从“吃好”的3.0时代 ， 向“好好吃”的4.0时代过渡发展 。 在休闲食品3.5时代 ， 我们能明显感知到卤味、海味、植物基、奶酪正成为休闲零食的重要增长点 。 从食品行业发展来看 ， 肉类零食行业正处于重构期 ， 风口即将到来 。
另一位与会嘉宾 ， 来自尼尔森中国区快消品首席业务增长官郑冶则表示 ， 肉类零食品牌只有真正做到了解消费者 ， 了解新的消费趋势 ， 才是迈出了长期发展的第一步 ， 当下消费者更倾向于选择营养丰富的食品 ， 以及成分必须有真材实料的产品 。
可见 ， 行业的竞争逐步导致市场的透明化 ， 单纯概念性的产品未来的立足点将会越来越小 ， 品牌的竞争将逐渐回到基本面 ， 强调整体后端供应链的能力 ， 产品的口味与质量 ， 消费者的需求洞察 ， 当然也包括一定的营销手段 ， 将品牌的核心优势“被看见” 。 在此次无穷品牌与分众传媒展开战略合作发布会上 ， 分众传媒创始人江南春亲自到场站台支持 ， 吸引了众多关注 。
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Z世代成为消费主力军 ，
高品质产品受到追捧
无穷食品自1999年成立以来 ， 22年专注优质肉类零食 ， 已经成长为肉类卤制品赛道里包装零食类别绝对冠军 ， 选择在此时发力 ， 加码华东市场 ， 是其应对新消费风口的战略谋划 。
那么对于无穷食品这一老牌企业 ， 在这一节点宣布加大投入 ， 他们的底气到底是来源于哪呢？
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答案显而易见——品质！过去22年 ， 无穷食品始终坚持对品质的坚守 ， 以及不断为消费者带来更好的产品和体验 。 公开资料显示 ， 无穷食品食材均来自全球7大优质原料产地 ， 2大CNAS品质检测中心 ， 21项核心工艺专利 ， 为了确保原材料品质更是斥巨资投资了无穷农场 ， 10万多平米现代化禽肉食品生产基地 。
无穷食品对高品质的坚守 ， 也得到了明显可观的回报 。 凭借良好的消费者口碑 ， 无穷食品已经发展成为肉类零食赛道头号玩家 ， 每年卖出20亿包 。 全国总销售额每年增速保持20%以上 ， 国内市场覆盖率占比超过60% 。 其中鸡翅 ， 鸡腿 ， 鸡蛋的产品更是一度卖到全网（天猫、淘宝）NO.1 。

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