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品类|告别“闻糖色变”，哆猫猫如何重新定义“儿童糖果”？

儿童零食赛道的热度正在显著升温 。
据不完全统计 ， 雀巢、亿滋等国际CPG公司；旺旺、大白兔等传统大型零食企业；三只松鼠、良品铺子等互联网综合零食品牌和众多新创企业都在扎堆入局 。
艾媒咨询的数据显示 ， 2020年我国零食行业总产值已达3万亿元 ， 而最大的“金主”之一 ， 就是儿童 。 第七次全国人口普查中 ， 3岁以上儿童的数量超过2亿 ， 庞大的人口基数酝酿了潜力巨大的市场需求 。 《儿童零食市场调查白皮书》也预估整个市场规模将达到6000亿量级 。
而近几年 ， 随着80后、90后成为新一代父母 ， 不断提高的受教育程度、收入水平和消费观念使得他们开始“精细化育儿” 。
健康、安全、功能化、趣味化等更加细分的需求逐渐涌现 ， 原有的行业格局势必将迎来一次大的迭代机会 。 儿童零食行业作为母婴和零食品类交叉产生的细分品类 ， 已经成为增速飞快的超级蓝海市场 。
但接触门槛高、产品同质化、品牌认知度低、用户需求未被完全满足等因素一直困扰着从业者 。 怎样跳出这个怪圈是新创品牌们最重要的命题之一 ， 哆猫猫也不例外 。
这家成立不到的一年的明星初创公司 ， 凭借着创始团队母婴与零食行业的复合背景 ， 短时间内拓展了儿童零食、主辅食、调味品三个产品线 。 在首款超级大单品“儿童营养果冻吸吸乐”创造了两周15万包的销量纪录后 ， 糖果成为了哆猫猫瞄准的又一个核心级细分品类 。
市场上“儿童糖果”的概念与标准并不清晰 ， 也缺少对应的强力产品 ， 但消费者端的痛点需求却很明确 。
因此 ， 哆猫猫联合全球领先的食品与生物科学实验室IFF ， 共同奋斗了近250个日日夜夜 ， 推出了新一代超级大单品——儿童营养糖果：营养多多系列软糖和乳钙压片糖 ， 并在7月14-16日于上海举办的全球母婴行业盛会CBME展会上正式与消费者见面 。
品类|告别“闻糖色变”，哆猫猫如何重新定义“儿童糖果”？
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14日展会当日 ， 糖果系列新产品一经亮相 ， 哆猫猫的展台立即被消费者的热情所包围 ， 前来咨询的经销商和同业人员也是络绎不绝 。 可见当前的市场中 ， 强产品力本身就是流量利器 ， 好的产品自己就会说话 。
当“精细化育儿”理念盛行 ， 如何在技术支撑下最大程度实现健康化与功能化的双重标准 ， 做更科学的“加减法” ， 是新一代儿童零食占据用户心智的关键；而哆猫猫的战略选择 ， 也让我们看到初创企业在蓝海市场中 ， 如何快速找准切入的机会点 ， 这能给很多还在探索中的同行们以启发 。
品类|告别“闻糖色变”，哆猫猫如何重新定义“儿童糖果”？
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糖果一直是儿童零食中最受欢迎的产品之一 。
徐福记、阿尔卑斯、德芙、大白兔……在80、90后的儿时记忆中 ， 这些五彩缤纷的糖纸承载着无数欢乐的时光 。 临街小店或超市卖场中 ， 糖果货架旁都能看到不少小朋友望向父母的期盼眼神 。 如果有小朋友不听话了或者生气了 ， “奖一颗糖”往往会起到不错的效果 。
到底是什么吸引了孩童时期的我们？小时候的糖果又甜又腻还粘牙 ， 味道、包装 ， 是否新奇有趣更重要……营养与健康是排在最末位的 。
但如今 ， 随着大众消费升级和健康化浪潮的兴起 ， 这些传统糖果对于新一代育儿人群的吸引力正在迅速下降 。
一方面 ， 饼干、糕点、卤味及各种新式零食能起到不错的替代效用；另一方面 ， 糖在人们心中一直有着“吃糖会坏牙齿 ， 会引起肥胖”等刻板印象 ， 这让注重精细化育儿的妈妈们敬而远之 ， “闻糖色变” 。

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