无论是面对公众开放的「生活方式」周边，还是内部「留言板」式的 T 恤，它中都蕴含着人们对这家公司超越产品的喜爱 。
苹果的 logo 带有一种魔力 。
我们知道，很多苹果的朋友和顾客都和我们一样喜欢这个 logo，一方面是因为它的颜色缤纷，与众不同；而另一方面，则是出于人们作为苹果产品使用者的自豪 。
（备注：苹果的彩虹 logo 的色彩在当时算是罕有，同时，它也代表着 Apple II 作为首台采用彩色显示屏的个人电脑的自豪）
苹果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中写道 。而深谙营销之道的苹果，从一开始就知道他们要代表的是一种生活方式，要让人为使用其产品感到自豪，并通过周边将这份自豪传达出去 。
▲ 网友分享的来自 80 年代的苹果贴纸，图片来自 stackexchange
虽然，现在的苹果周边没有以前丰富和容易购买（同时也让它们显得更珍贵），但我们却能以各种便携，且一眼可认出的苹果产品（iPhone、曾经的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等）「公示身份」 。
而且，苹果至今仍然有保留其中一样历史悠久，却又成为「千禧一代品牌」追捧的营销产品——每个苹果产品都会附送的苹果 logo 贴纸（有人曾晒出 80 年代的苹果贴纸，也有说法是苹果从一开始就有送贴纸） 。
当顾客用贴纸「个性化」他们的东西，他们就是在选择能代表他们生活方式的品牌 。
所以说，不用羡慕各种苹果周边（反正也买不到），我们正手握「定制苹果周边」的大权呢 。你一般都将自己的苹果 logo 贴纸贴在哪里？
12，越来越像消费品公司的苹果,还需要创新吗？_编者按：本文来自微信公众号“港股那点事”（ID：hkstocks），作者 特斯 。36氪经授权转载 。原题目《苹果还需要创新吗？》
这次的苹果新品发布会之前依旧是热闹非凡，毕竟苹果发布会算是电子界的春晚，无论是果粉、科技迷还是各路投资人，都是翘首以盼，期望苹果能带来些新的黑科技，或者找到些新的投资机会，似乎今天世界的中心就是苹果公司 。
不过在这个苹果盛世之间，我想到却的是21年前，苹果在死亡边缘挣扎的场景 。
1.生而骄傲
1997年，伴随着自由诗体的朗读声，一则视频里慢慢出现了一个个天才的身影：爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁路德金、理查德布兰森、约翰列侬、小野洋子…
这是当年Chiat/Day广告公司纽约办公室为苹果计算机公司（当时苹果主营是Mac电脑）创作的广告，随着广告的结束，苹果公司的Logo和广告语浮现在人们面前：Think different.（不同凡想） 。
而在这前一年——1996年，乔布斯被踢出公司的第11年，苹果计算机公司经营管理陷入困局，市场份额由鼎盛时的16%跌到4%，电脑业务衰退、市场占有率下降，Mac OS 8（Copland）操作系统开发计划陷入僵局，作为科技公司的创新能力基本上荡然无存 。一切都糟糕到了极点，似乎无人能拯救这家公司，公司股价也是一路下跌 。
像我们期待的英雄回归的电影剧情一样，经过乔布斯的公关手段，苹果最终决定收购乔布斯的NeXT公司，同时收购其操作系统，并让乔布斯回归苹果做临时CEO，之后就诞生了上面这段“Think different.”经典广告语 。
苹果公司对于这个广告的解释是“向这些人致敬”，但是没有好的创意，没有好的产品，没有创新能力，不可能做到“Think different” 。
但是乔布斯之所以是传奇，正是因为他属于“Think different”广告里的“crazy ones”，能化不可能为可能 。回归苹果后乔布斯先大砍业务线，将所有的研发集中投到电脑业务，之后推出iMac电脑，凭借其创新的外壳彩色与透明设计随即横扫美国和日本；接着又推出Mac OS X操作系统，两款产品让苹果公司一举挽回前几年的颓势 。
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