此外 ， 主要国产手机品牌均在积极开拓海外市场 ， 技术上也开始实现引领式创新；更为重要的价格带上探到4000元以上 ， 代表着高低端智能手机崛起 ， 特别是华为基本同期与苹果推出7nm制程的处理器（麒麟980） ， 更是彰显了野心与实力 。
2019年 ， 市场普遍对智能手机行业前景抱谨慎态度 ， 但笔者仍然对国产手机的崛起抱有信心 。
中国有全球最完整、体量最大的手机供应链 ， 也成长起了四大智能手机品牌：华为、OPPO、VIVO和小米（HOVM） ， 目前行业内竞争相对良性 ， 而且价格带的上移、海外市场的认可才刚刚开始 ， 未来仍将继续发酵 。
图11：国产手机海外渗透率举例
资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）
在笔者看来 ， 对于2019年国产品牌出货量市占率的提升 ， 应该没有太多疑义 。三星在国内已经式微 ， 苹果还在阵痛调整 ， 其他国产品牌早就被打趴下 。
但是 ， 一个更加现实的问题正在靠近 ， 经过2018年智能手机整体价格带的上升（主要是因为核心零部件涨价） ， 2019年手机存在的降价压力：
一是因为零部件的涨价压力缓解以及消费者换机周期的变长；
二是国内的HOVM的竞争格局仍不稳固 ， 除了华为已经具备比较明显的核心技术优势 ， OVM仍需要在红海中提高市占率 。
2019年1月10日 ， 小米发布的红米Note7 ， 后置4800万像素+500万像素的双摄像头、6.3英寸的水滴屏等较高配置（具体参数见下图）下 ， 售价仅在千元左右 ， 让电子发烧友们直呼性价比又做到了极致 。
图11：2019年1月10日小米发布的红米Note7打响价格战的第一枪
资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）
但这个背后 ， 更值得关注的是价格战发生的可能性 。对标华为18年12月26日华为发布的荣耀 V20的低配版 ， 参数和红米Note7差不多 ， 售价却是3000元 。
2019年 ， OVM之间 ， 可能不会在国际巨头苹果、三星调整期收割产品利润 。毕竟他们的国内市场份额、产品价格都是高度重叠的 ， 谁都可能想脱颖而出 。而随着渠道下沉的渗透走到尽头 ， 他们线上线下的竞争将全面展开 。
所以 ， 要市场份额还是要营业利润 ， 可能成为这些手机厂商2019年最大的选择题 。
笔者认为 ， 由于国内出货量市占率并没有拉开差距 ， 2019年大概率这些企业会牺牲利润优先拓展市场份额 ， 以及增加研发开支布局长期 。考虑到国内手机品牌本身利润率较低 ， 他们的日子 ， 2019年可能也并不会太好过 。
但行业进一步洗牌优化之后 ， 2020年是否存在深蹲起跳的机会 ， 值得期待 。
大变局之下 ， 国内手机产业链公司有哪些破局之道？
总结来说 ， 智能手机产业链公司未来应该关注微创新、抓住5G风口 ， 以及客户多元化 。
手机的微创新仍然不断 。由于消费者偏好仍在发生改变 ， 手机的微创新仍然能够为收入体量相对较小的手机模组商带来可观的收入增量 。2019年比较值得期待的有屏下指纹、3D sensing、水滴屏、无线充电、背板材料等 。
把握2020年5G元年 ， 成为中短期关键 。近期 ， 被称为“新基建”的5G建设有加速趋势 ， 国内三大运营商有可能在2019年中期就获得工信部发放的5G试运营牌照 。
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