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苹果之前不敢回答的问题，这次总裁来B站全给说了

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【苹果之前不敢回答的问题，这次总裁来B站全给说了】苹果之前不敢回答的问题，这次总裁来B站全给说了


9 月 10 号 ， 苹果召开秋季新品发布会 。
一周后 ， 在大众最为关注 iPhone 的时刻 ， iPhone 全球营销副总裁 Kaiann Drance 空降 B 站 ， 与影视飓风的 Tim 进行独家直播对谈 。
关注苹果发布会的 ， 对 Kaiann 应该不陌生 ， 自 2019 年始 ， 她持续多年在秋季新品发布会上 ， 负责 iPhone 标准版的讲解 ， 换言之 ， 是苹果官方叙事中 ， 连接产品与用户的核心沟通者之一 。
这场时长近 40 分钟的直播中 ， 她详细回应网友对 iPhone 新品的诸多好奇 ， 其中不乏尖锐问题 ， 比如机身材质的选择 ， 内存配置的考量 ， 以及为什么没有做更长焦的镜头等 。
这场时长近 40 分钟的直播中 ， 她详细回应网友对 iPhone 新品的诸多好奇 ， 比如机身材质的选择 ， 内存配置的考量 ， 为什么没有做更长焦的镜头 ， 背板和边框的耐用性 ， 以及为什么这代没有黑色等等 。
其中不乏尖锐问题 ， 比如 TIM 提出今年的硬件变化 ， 更像是一种更新 ， 而不是全新的创新 ， 人们认为 iPhone 缺乏创新 ， 问 Kaiann 怎么看？

近年来 ， 品牌高管 “ 坐到用户身边 ” 已成为一种大趋势 ， 从雷军开设微博 ， 到李想做客视频播客 ， 无一不是在探索更直接的沟通路径 ， 苹果从发布会台上走下 ， 并不令人意外 。
但值得深思的是 ， 在发布会刚开完 ， 热度爆表的当下 ， 苹果为何会将这场深度沟通 ， 独家交给了 B 站？

根据 Bilibili 2025 年第二季度数据 ， 中国近七成的Z+世代（ 出生于1985年-2009 年间 ）活跃在 B 站 ， 站内用户的平均年龄为 26 岁 ， 其中 58% 来自相对发达的一二线城市 ， 根据过往用户数据 ， 985/211 渗透率高达 80%+， 用户画像清晰指向 “ 年轻、高知、高消费潜力 ” 。
这批用户具有更强的深度内容的消费意愿和辨别能力 ， 与科技产品的受众高度重叠 。

处于求学时期或职业生涯的上升期的年轻用户 ， 对专业、深度的信息抱有天然的渴求 。
早在 2023 年 ， 哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎曾公布一组数据 ， B 站累计播放时长最高的 10 条视频中 ， 有 7 条是知识和课程类视频 ， 包含高数、会计职称等多种内容 。
事实上 ， 在高数、线性代数、初级会计实务等诸多学科性视频下 ， 评论区总会刷到这样的调侃 ， “ 大学毕业了 ， 感谢 B 站近几年的悉心教导 ” 。
近年来 ， 泛知识赛道已成为所有视频平台的必争之地 ， 各大平台奋起直追 ， 纷纷推出激励计划 ， 也确实诞生了不少优秀案例 ， 然而 ， 尽管竞争日益激烈 ， B 站长期以来沉淀的社区氛围 ， 一时间似乎难以复制 。
今年春节 DeepSeek 爆火时 ， @秋芝2046 凭借一条视频 ， 《一条全解DeekSeek：低成本做出顶级AI的神秘东方力量【实测|详解|影响分析】》 ， 成为春节期间涨粉最快的 UP 。
众多国家级院士、诺贝尔奖获得者以及一线科技工作者 ， 也开始通过动画、演讲、实验等多元形式 ， 在 B 站上与年轻一代分享前沿领域的科研进展 。
今年 4 月 ， B 站发布 2024 年 ESG 报告 ， 数据显示 ， 知识、科技、游戏等优势品类的播放量同比增长均超 20% ， 全年共 2.2 亿用户在 B 站学习专业知识 ， 相当于 2024 年高考人数的 16 倍 。
这样独一份的社区氛围 ， 天然适配科技内容的传播和深度解读 ， 也正是各大科技品牌近年来选择深耕 B 站的关键 。

从外部视角来看 ， B 站在科技区的内容底蕴 ， 似乎已在本次 iPhone 带来的 “ 创意竞赛 ” 中充分展现 。
每年 iPhone 发布新品 ， 都是全球科技媒体的爆肝时刻 ， 短时间内市面上浮现海量的测评内容 ， 如何脱颖而出 ， 成为创作者的年度大考 。
不同网友天然有不同的内容喜好 ， 会推选出不同的测评内容 ， 例如钟文泽、Linksphotograph、小白测评等等 ， 但有几位创作者的名字在全网被高频提及：影视飓风 ， 何同学以及极客湾 。
这三位创作者凭借以其出众的内容厚度和精良制作 ， 成为此次 iPhone 评测中最具代表性的声音 ， 也因此被网友并称为 “ iPhone测评三巨头 ” 。
有趣的是 ， 这三位有一个共性：均由 B 站起家 。
不得不说 ， 这一波 B 站也是拿上了顶配人生的剧本 。

而这 ， 或许是平台内容生态下的必然 。
从内容层面来看 ， 科普内容需要足够的时长承载 ， 其中产品测评涉及多个维度 ， 往往需要 15~40 分钟才能完成全面展现 。 相对于短平快的内容生产者 ， B 站的内容创作者 ， 多为中长视频起家 ， 在长视频的表现形式、叙事节奏以及内容厚度上 ， 拥有更深厚的积累 。
具体而言 ， 紧随测评视频 ， 何同学出了一期 iPhone 测评制作过程分享 ， 视频的开场和各章节的创意转场都会单独设计 ， 流程相对复杂 ， 团队会在拿到手机前就完成制作预演 。
而当我们将视角拉大来看 ， 在 B 站蓬勃的内容生态下 ， 内容创作者形成多元互补 。 几位 UP 的视频里 ， 影视飓风通过大量真实拍摄素材 ， 直观展现影像性能；何同学从日常场景切入 ， 以用户视角还原体验；极客湾面向发烧友们 ， 通过大量测试 ， 全面呈现性能 。
UP 主们通过不同的侧重点 ， 覆盖从大众到硬核的不同用户圈层 ， 共同构成专业、深度、多元的第三方解读生态 ， 从 B 站出发 ， 在全网形成了强大的舆论声量 。
对于科技品牌们来说 ， 这一生态价值尤为明显 。
毕竟 ， 发布会如同一部部制作精良的 “ 预告片 ” ， 需要在有限时间内 ， 呈现高度凝练的信息 。
真正将抽象的技术参数转化为用户可感知的具体体验 ， 填补官方留白的 ， 正是这一批内容创作者们的二次解读与场景化重构 。

B 站科技区的早期 “ 发家 ”， 离不开对数码产品的深耕 ， 但现如今 ， 这个分区的内容已经很难用一个词或者几个词来概括 。
从主流内容来看 ， 从当下科技品牌新品 ， 到世界人工智能大会等行业展会 ， 再到AI、具身智能等前沿科技 ， B 站上都会第一时间涌现大量高质量的解读和分析视频 。
2023 年 ChatGPT 的横空出世 ， 带动了 B 站 2023-2024 年 AI 内容极速增长 ， 根据最新的 ESG 报告 ， AI 内容日均产量同比增长 55% ， AI 内容 UP 数量同比增长 60% 。
知危也详细翻阅了 B 站的科技数码分区稿件 ， 除了主流科技内容之外 ， 还有由个体兴趣驱动的深度内容 ， 有自制天文望远镜、研发机器狗的程序员 ， 有各种将软硬件开源的技术分享 ， 以及熟悉的 “ 垃圾佬 ” 的硬件改造奇迹 。
这意味着 ， B 站科技区已经形成完整、多元的内容矩阵 ， 成为科技信息传播的放大器 。
也正是得益于此 ， 目前各大科技厂商已经视 B 站为官方发声的重要渠道 ， 纷纷开设账号、稳定运营 ， 延伸出的商业形式也越发多样 ， 2024 年 TCL 携手 B 站知名科普 UP 主毕导以及知名学者蒋昌建 ， 以 “ 超级科学晚 ” 的形式直观输出品牌科技感 。
拉长视角去看 ， 所有想要穿越周期 ， 构建品牌价值的品牌 ， 传播策略都在从单向的信息广播过渡到双向的深度交流 。
苹果需要更深度的本地化 ， 和更彻底的品牌文化破圈 ， 就必须深入年轻人聚集的平台 ， 以平等的姿态和即时的互动来完成深度链接 。
深度交流的后劲 ， 很可能比想象中更大 ， 直播的精华被二次创作为切片 ， 在各大平台持续发酵 ， 另一方面 ， 那些因发布会信息有限而产生的用户疑虑 ， 也在 Kaiann 坦诚的回应中得到了有效弥合 。
在这个充满动荡的市场里 ， 也许谁能更好地用年轻人喜爱的方式进行沟通 ， 谁就将赢得未来 。

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