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企业|靠铁矿石、葡萄酒作风？中企强势反击，澳大利亚输得“惨不忍睹”

企业|靠铁矿石、葡萄酒作风？中企强势反击，澳大利亚输得“惨不忍睹”
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文 | 华商韬略 吴苏
澳大利亚依靠铁矿石而作风傲娇 ， 相关公众人物不仅曾喊话让中国人吃不上牛肉 ， 还大力对中国倾销葡萄酒 。
然而 ， 中国一出手 ， 澳大利亚在中国的葡萄酒生意一落千丈 ， 输得“惨不忍睹”！
要知道 ， 过去五年 ， 因为进入中国的关税逐年递减 ， 澳大利亚葡萄酒在中国长驱直入 ， 2019年一举超过法国 ， 坐上中国进口葡萄酒市场份额第一的“宝座” 。
仅仅是2019年一年 ， 澳大利亚就以葡萄酒出口 ， 从中国赚走12.8亿澳元（约合64亿元人民币） 。
转折点发生在去年 。 应国内葡萄酒产业申请 ， 2020年8月 ， 中国商务部发布公告 ， 决定对澳大利亚葡萄酒发起反倾销和反补贴调查 。
今年3月 ， 商务部最终裁定澳大利亚相关葡萄酒存在倾销和补贴行为 ， 对中国国内葡萄酒产业构成实质损害 ， 决定从2021年3月28日起对澳大利亚相关葡萄酒征收116.2%至218.4%的反倾销税 。
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这一“杀手锏” ， 效果可谓立竿见影 ， 澳大利亚迅速从霸占多年的市场份额第一的“宝座”跌落 。
公开数据显示 ， 今年上半年 ， 中国仅进口722万升澳大利亚葡萄酒 ， 价值约为4970万美元 。 进口量暴降86.61% ， 进口额暴降84.33% ， 澳大利亚的市场份额在几个月内从近40%缩水至6.08% 。
葡萄酒智库直言：“鉴于反倾销关税将在未来五年内实施 ， 澳大利亚葡萄酒似乎不太可能东山再起了 。 ”
澳大利亚葡萄酒被吊打 ， 其国内产业深受冲击 。
举个例子 ， 由于葡萄酒对华出口锐减 ， 澳洲一家位于Edinburgh Praks的葡萄酒包装厂已经负债360万澳元（约合1816万元人民币）被迫关门 ， 而澳洲酿酒巨头Treasury Wine Estates股价直线下跌 ， 跌回三年前的价格 ， 甚至面临被收购的风险 。
澳大利亚的出局 ， 使法国重新拿下中国进口葡萄酒市场份额第一 ， 也为国产葡萄酒企业腾出巨大的发展、增长空间 。
其中 ， 中国葡萄酒“领头羊”张裕再次领风潮之先 ， 凭借彪悍实力赢得更多市场 。
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这份实力 ， 来自张裕的潜心深耕 。 从2013年起 ， 张裕开始全球化布局 ， 让产品参与国际竞争 ， 倒逼企业提升产品品质 ， 提高国际地位 ， 同时在酿造工艺上建立一整套独特的酿酒师体系 ， 夯实品质护城河 。
更重要的是 ， 为做大葡萄酒这块蛋糕 ， 激活更多消费场景 ， 张裕从品类、营销等方面展开创新 。
以数字化营销为例 ， 张裕是行业中最早推进数字化转型的企业 ， 不仅种植、生产、销售均实施数字化 ， 还通过与众多数字化平台合作 ， 拓宽数字化营销通路 ， 使张裕成为全球酒类数字化领先的企业 。
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一系列行动 ， 释放出强大势能 。
上个月 ， 张裕发布2021年半年报 ， 数据显示 ， 公司上半年销售额同比增长32.14%；净利润同比增长16.69% 。 其中 ， 葡萄酒板块营收较上年同期增长31.85%；白兰地板块营收同比增长34.84% ， 两大板块增幅显著 。
亮眼财报背后 ， 张裕还在团结行业力量 ， 力争共同把中国葡萄酒产业做成和白酒不相上下的“标准池子” 。
众人行远 ， 国产葡萄酒企业展现自我、强势上行的时候到了！
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