品牌|两年4轮融资，“靠一根蛋白棒”打天下的ffit8能否突围健康零食市场( 二 )
在朱丹蓬看来 ， 基于全球范围来看 ， 轻食代餐是大势所趋 。 但随着新老品牌纷纷加码这一赛道 ， 轻食代餐市场竞争日益激烈 ， 行业中产品同质化也愈发明显 。
为打破这一竞争格局 ， ffit8相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示 ， “在定位方面 ， ffit8推动蛋白棒品类打破减肥代餐和健身领域的局限 ， 迎合众多年轻用户‘正餐零食化、零食健康化’的生活方式变化 ， 抢占用户对于健康零食认知；在产品方面 ， 继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后 ， 未来ffit8还将上线蛋白质饼干等新品” 。
虽然ffit8喊出了“健康零食”的口号 ， 但目前从其产品布局和销量来看 ， 代餐仍是其品牌的主旋律 。 北京商报采访人员在ffit8天猫旗舰店了解到 ， 该店铺内共29款产品 ， 其中有22款是不同规格或口味的蛋白棒产品 ， 销量位居榜首 ， 该产品的宣传语为“营养饱腹4小时 ， 一根等于一顿均衡营养餐” 。
在业内人士看来 ， 目前ffit8的产品布局仍以代餐食品为主 ， 若强行驶向健康零食赛道 ， 或面临代餐和零食品类的双重阻击 。 据悉 ， 近年来 ， 三只松鼠、来伊份、良品铺子等各大休闲零食品牌均围绕“健康零食”进行了产品创新和升级换代 。
“健康零食市场算是一个新的增量空间 ， 但是如果企业不能在产品开发上增加更多技术含量、提升附加值 ， 可能很快就沦为普通产品和普通企业 ， 回到价格竞争的模式 。 ”香颂资本董事沈萌认为 。
【品牌|两年4轮融资，“靠一根蛋白棒”打天下的ffit8能否突围健康零食市场】北京商报采访人员 郭秀娟 王晓
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