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品牌|茅台葡萄酒生肖纪念酒发布 会玩儿的“茅台红”书写怎样的未来( 二 )


品牌|茅台葡萄酒生肖纪念酒发布 会玩儿的“茅台红”书写怎样的未来
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作为茅台葡萄酒此次的合作企业 ， 中国集邮总公司副总经理顾军 ， 更是对本款的未来有着更多的期待 。 他表示 ， 2020年正好是中国邮政发行生肖邮票四十年 ， 第四轮生肖鼠年邮票首发 ， 此时合作茅台庚子鼠年生肖纪念葡萄酒 ， 是双方本着精诚合作、做强做优国有企业的目的在文创领域的一次有益尝试 ， 未来双方将在此基础上开展更多文创产品的新探索 。 2、加码文创“新路子” ， 会玩儿的“茅台红”满足大众消费者需求的优质内容是网红的基础素质 。 近年来 ， 随着优秀传统文化的回归与弘扬 ， 把中国优秀传统文化 ， 用时尚的方式表达出来 ， 变成老百姓能看、能真切感受到的文创产品 ， 开始成为行业新风口 。 采访人员现场了解到 ， 这款“茅台庚子鼠年生肖纪念酒” ， 价格为1288元/瓶 ， 全球限量首发30000套 。 生肖酒设计集生肖文化、国画艺术、邮票文化等文化元素于一体 ， 酒标所使用的邮票为著名艺术家韩美林先生设计的2020年庚子年邮票《子鼠开天》,取自民间传说“鼠咬天开” ， 寓意2020年能有一个跳跃式的发展 。 外观以酒体深棕色色调为主 ， 金色“茅台”字样、“金鼠”邮票文化葡萄酒酒标嵌于礼盒及瓶身 ， 标示产品茅台正统身份 ， 彰显生肖年份 。
品牌|茅台葡萄酒生肖纪念酒发布 会玩儿的“茅台红”书写怎样的未来
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从行业视角来看 ， 这瓶“茅台红鼠” ， 不仅打破了茅台葡萄酒带给消费者的常规印象 ， 也进一步充实了其产品矩阵 。 不仅可以令品牌与产品保持新鲜感 ， 又不会冲击大单品放量 ， 同时 ， 这些以收藏、珍稀、文创产品定义的文创产品也将进一步拉升茅台葡萄酒的品牌价值 ， 为其主线大单品老树系列加持市场热度 。
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“一个有温度的、有文化深度的品牌 ， 必须是有多方面力量去支撑的” ， 茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在会上表示 ， 近两年来 ， 在茅台集团“文化茅台”战略的引领下 ， 茅台葡萄酒持续加码文化建设：首先 ， 在产品方面 ， 坚信无品质不文化 ， 以“全球选、茅台酿、庄园藏“理念开启品质提升之路;其次 ， 在品牌建设方面 ， 坚持多元化发展 ， 回厂游、茅台葡萄酒发现之旅红歌赛、碣石产区论坛以及本次发布的鼠年生肖纪念酒、推出的《茅台葡萄酒之旅》漫画书系列书画艺术产品 ， 都是茅台在通过各种跨界结合为茅台葡萄酒的品牌文化赋能;第三 ， 在企业文化方面坚持明确的价值观引领 。 2018年 ， 茅台葡萄酒公司通过战略调整加上一系列的品质举措和势能动作 ， 业绩逆势高歌 ， 增长率一度成为行业之冠 。 而紧紧围绕2018年中提出的“树品牌、定模式、建机制”的行动方针所展开的工作 ， 更是促进了企业的发展 。 值得注意的是 ， 本次首发的30000套生肖酒 ， 发布会现场即售罄 ， 在义卖环节 ， 最高一瓶拍售20余万 ， 彰显茅台葡萄酒企业文化社会责任担当的同时 ， 可见其品质与收藏价值备受认可 。 这也让接下来面世的其他文创产品充满了悬念 。 3、产区竞合、文创赋能 ， 茅台葡萄酒如何走的“更远”?持续输出优质内容、不断制造话题则是网红的必备素质 。 茅台葡萄酒 ， 以“唱吧红歌赛” ， 探索新时代潮流品牌打法;以产区竞合 ， 开启“帕累托最优”新探索;以首创邮票生肖酒 ， 开拓生肖酒新价值 ， 引领国潮文创新研发;以《茅台葡萄酒之旅》漫画书 ， 再造新名片 ， 尝试品牌社交营销 。

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