品牌新品在天猫618成交爆发 ， 今年在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长 ， 618期间整体成交增长153% 。 数据显示 ， 从618开售到6月12日 ， 12个新品成交破亿 ， 504款新品成交破千万 ， 6970款新品成交破百万 ， 破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192% 。
618开卖以来 ， Apple iPad Air、美的酷静Pro空调、Ulike Air4冰点脱毛仪、全新修丽可A.G.E面霜、珀莱雅双抗精华等大牌新品纷纷破亿 。 破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业 。 其中3C数码行业破亿新品最多 ， vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破亿 。
618期间 ， 3C数码行业超160款新品破千万 。 5月22日 ， 小米15S Pro天猫首发 ， 首销24小时内成交破千万；荣耀400 Pro5月28日天猫首发 ， 当天成交破千万；大疆Mavic 4 Pro无人机成交破千万 ， 较上一代增长三倍 。 今年一季度 ， 手机品牌旗舰新品集中天猫首发 ， 新品首发数量同比去年增长了220% ， 超7成手机新品上市即打爆 。
今年618 ， 家电家居行业成交破千万的新品最多 ， 超过了170款 。 趋势品类扫地机器人新品“黑马”迭出 。 小米扫地机器人M40S首销7日单品成交破千万 ， 截至6月12日 ， 科沃斯T80、追觅S50Pro、石头P20 Ultra等新品成交均超千万 。
美妆个护成交破千万新品数近百个 ， 千万级新品成交前10名中 ， 欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华等美妆新品 ， 卡诗元气姜粉瓶洗发水、欧莱雅全新玻尿酸洗发水等个护新品均排名前列 。
今年618期间 ， 新品成爆款的数量更多 ， 打爆速度也明显更快 ， 呈现“上市即爆发”的特点 。 小米15S Pro首销第一天成交破千万；sisley希思黎全能乳液升级版首销4天破千万 ， 联想拯救者R9000P笔记本 ， 首销7天成交破千万 ， 娇韵诗油皮双萃精华 ， 首销15天成交破千万 。
趋势品类成交破百万新品数创新高 ， 6970款新品成交破百万 ， 百万级新品数量增长192% 。 新品爆发的赛道更加细分多元 ， 仅在天猫618第一阶段 ， 就有898个新品登顶趋势类目冠军 。 任天堂Switch2登顶游戏掌机类目冠军 ， Crocs云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品类单品冠军 ， 闪电 S-WORKS ARES 2骑行鞋在锁鞋品类夺冠 ， 索尼头戴XM6登顶头戴耳机类目冠军 。
手机壳品类的新品CASETiFY纯色波漾手机壳成交破百万 ， 登顶5月手机壳类目单品成交TOP1；以色列小众品牌GOTUKOLA洗发水在蓬松洗发水品类登顶 ， 首销当日成交即破180万 。
此外 ， 越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等趋势品类 ， 也都跑出新品“尖子生” 。 Lululemon全新女士越野鞋系列首销30天成交破500万；AREAX砖区“章鱼哥的石像屋”新品登顶国潮积木单品榜成交TOP1；诚实一口黑金烘焙猫粮首销30天成交突破5000万 。
【新品上市即爆发，天猫618超6900款首发新品成交破百万】
今年天猫618新品成交爆发 ， 是淘天年初启动增长战役推出新品激励政策的成效展现 。 天猫TopTalk会上透露 ， 今年天猫在新品激励方面 ， 投入资源翻倍 。 超级新品在淘宝首页、搜索等资源基础上 ， 新增淘宝开屏、二楼等重磅资源 。
天猫618新品成交爆发 ， 背后是天猫作为新品打爆第一阵地的优势持续扩大 。 在天猫首发新品 ， 从TMIC新品洞察、U先试用、小黑盒新品首发、优质新品分层孵化、超级新品打爆的新品全周期扶持 ， 不仅给品牌带来确定性增长 ， 让新品在天猫“上市即爆发”成为常态 ， 同时又推动品牌进一步在天猫加速上新 。
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