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一直以来 ， 网上都有一个传言：在苹果设备上购买会员服务、打车 ， 甚至是买礼物给主播打赏 ， 都比安卓平台要贵 。 原因就是苹果会对每一笔内购收取30%的“苹果税” ， 真是这样吗？
近日 ， 波士顿大学Questrom商学院经济学家Andrey Fradkin教授和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley博士共同主导的一项研究显示 ， 在苹果的App Store中 ， 2024年总交易额达到了惊人的1.3万亿美元 。 这其中超过90%（相当于约1.17万亿美元）都是归应用开发者所有 ， Apple并未从中抽取任何佣金 。 这意味着对于绝大多数通过App Store进行的交易 ， 特别是涉及实体商品和服务的销售 ， 开发者获得了几乎全部的收益 。
究其原因 ， 是因为苹果只会对年收入超过100万美元的App收取30%的佣金 ， 而百万美元以下的中小开发者 ， 抽成比例会更低一些 。 而在安卓平台 ， 这一费率往往会高达50% 。
这份报告详细描绘了构成这1.3万亿美元交易额的三大主要来源 。 其中 ， 实体商品和服务占据了绝对的大头 ， 交易额超过了1万亿美元 。 这一增长主要源于近年来在线食品外卖、到店自取服务以及日用品网购等服务 。 排在第二位的是游戏、照片/视频编辑等数字商品和服务 ， 贡献了约1310亿美元的交易额 ， 第三大来源是应用内广告收入 ， 达到了1500亿美元 。 这种模式支撑了大量免费或低价应用的存在 ， 是移动应用生态中重要的商业模式之一 。
据统计 ， 自2019年以来 ， 以上三大类别的消费总额增长超过了一倍 。 实体商品与服务的增长最为迅猛 ， 增幅达到2.6倍 ， 这清晰地反映了消费者购物习惯向线上迁移 ， 尤其是日常消费品的线上化进程加速 。 数字商品与服务也保持着稳定增长 ， 除了游戏之外 ， 用户在内容创作类应用上的投入增加是重要因素 。 报告同时观察到 ， 人工智能驱动的应用正日益深入地融入用户的日常生活 ， 并在生态中扮演着越来越重要的角色 。
研究指出 ， App Store每周都会吸引超过8.13亿人次访问 。 过去五年间 ， 美国、中国和欧洲在内的主要市场均实现了交易额翻倍以上的增长 。
作为平台运营方 ， Apple在报告中强调了其为开发者提供的支持体系 。 这包括为应用分发提供覆盖全球近200个地区的渠道、支持40多种本地货币的交易处理系统以及相应的税务管理工具 。 在技术层面 ， Apple提供了Xcode开发工具、TestFlight测试平台、App Analytics数据分析服务等 ， 帮助开发者构建、测试和优化应用 。
在安全方面 ， Apple声称其内置的支付系统在过去五年内阻止了超过90亿美元的欺诈交易 。 此外 ， Apple通过设立在全球多个国家的开发者中心、开发者学院提供技术培训、设计资源和商业指导 ， 并为开发者提供多语言、全天候的支持服务 。
【“苹果税”的真相：九成收入归开发者】随着Apple年度全球开发者大会（WWDC）即将召开 ， 公司表示将为全球开发者提供免费的技术讲座和与专家交流的机会 ， 进一步展示其最新的技术框架和发展方向 。 Apple也将继续发挥自己的优势 ， 助力开发者在AppStore这个平台发布自己的作品 ， 消费者也可以在其中得到安全、可靠的服务 。
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