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图源：良品铺子2021年年报
除此之外 ， 良品铺子还在积极拓展了新渠道 ， 2021年上半年 ， 新成立了流通渠道事业部 ， 重点拓展东北、西北、华北地区 ， 与沃尔玛、盒马鲜生、永辉、家家悦(603708)、物美、利群等商超体系达成战略合作 。 报告期内 ， 建立流通组织 ， 搭建品-商-价-渠四大支柱 ， 打开流通分销渠道 ， 首次进入各业态1.4万家售点 ， 2021年动销店数累计达12000家 。
以门店业务为核心、平台电商业务为延展 ， 良品铺子在渠道建设上将继续双轮驱动 ， 优化全国化布局 ， 扩大“零售王国”的版图 。
产品渠道“双轮驱动”
“零食王国”所处赛道大有可为？
随着中国经济的快速增长 ， 人们生活水平提高 ， 休闲食品行业市场近年迅速崛起 ， 不少新军涌入 ， 竞争也不断升级 。 那么“零食王国”所处赛道是否够宽 ， 是否够长也是良品铺子是否能继续高速前进的关键所在 。
中国食品工业协会副秘书长徐坚指出 ， 近年来 ， 随着生活消费水平提高 ， 我国休闲食品产业处于快速上升期 ， 品种不断丰富、质量不断提升、品牌企业不断浮现 ， 但也存在同质化、低价竞争、低水平重复等现象 ， 影响行业良性发展 。 无论产业转型升级 ， 还是产品品质提升 ， 都要以市场需求为导向 ， 具备创新能力和担当精神的行业龙头企业更有优势 。
智研咨询亦表示 ， 随着休闲零食线上步入中速增长时代 ， 新进入者投入门槛提高 ， 品牌数量有望维持低位稳定；龙头资金优势明显 ， 品牌宣传规模效应增强 ， 龙头效应将加剧 。
作为行业龙头 ， 良品铺子的未来发展战略 ， 就是将夯实良品铺子高端零食的品牌定位 。
在研发方面 ， 公司将持续加大产品研发投入 ， 构建产品研发技术壁垒；在品控和品宣方面 ， 公司继续坚持产品品质第一的使命 ， 加强产品创新 ， 深耕细分市场 ， 针对细分人群提供差异化的产品解决方案 ， 满足用户对营养健康食品的需求；在渠道方面 ， 今后将以门店的经营与发展为核心全渠道均衡发展 ， 深入探索数字化技术支持的全渠道发展模式 ， 面向消费者 ， 面向竞争 ， 持续提升全链路的效率 。
在年报发布第二天 ， 良品铺子召开内部年会 ， 定下了2022年良品铺子总体发展基调：“谨慎乐观、适度增长、夯实基础” ， 展示出这家一直经营稳健的“零食王国”应对2022年的谋划和布局 。
多家机构也看好良品铺子在未来的发展 ， 仅3月 ， 已有9家机构研报中对其评级为增持 。 中泰证券在其研报中指出 ， 良品铺子业绩延续稳健增长 ， 全渠道布局日益完善 ， 全渠道、全品类协同发展 ， 中长期竞争优势依然显著 。 国盛证券在3月22日最新发布的研报中也表示 ， 良品铺子线上加速布局 ， 利润阶段性承压 ， 线下展店持续 ， 结构略有优化；积极推新优化产品矩阵 ， 研发驱动新品表现亮眼 ， 考虑公司线上渠道增速较快 ， 前期布局有望分享新渠道流量红利 。
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