阿里收购网易考拉及投资网易云音乐，这里面涉及的因素很多 。我们分几个板块来分析：
1、网易考拉：
1）营销及获客渠道：网易考拉的兴起的背后其实网易一手打造的推手系统 。大家知道阿里的电商体系异常庞大，但基本是依托平台与系统的力量聚集客户 。但社交电商这个体系，阿里一直是弱势，最为典型的则是拼多多的崛起，拼多多的崛起就是社交电商兴起的案例，而这一块是腾讯的优势 。网易考拉推手系统早期就是通过微信群完成构建的，这一块正好是阿里需要弥补的短板 。至于，大家说网易考拉是跨境电商，只要是卖货，本身对渠道的控制才是关键；
2）大家知道跨境电商兴起之后，一直到今天，真正崛起并让大家知晓的其实并不多 。包括阿里自己也在做跨境电商，但问题在于跨境电商的很多需求充满个性化的，而阿里走的是大采购，大整合，但这容易忽略个性化，细分化的消费群体 。而依托于社交电商的营销方式才能让跨境电商所覆盖的产品类型触及到更加细分的群体，这是阿里的短板，却也是考拉的优势 。同样对于网易来说，只要电商的生意，就需要强大的集成化系统及规模化的平台支撑才能够实现盈利 。因为电商本身做的还是差价生意，除阿里体系之外，京东也才刚刚盈利，拼多多等其他电商平台还依然处于亏损的状态就是如此 。电商的利润率非常低，同时涉及的要素还非常多，就意味着需要在各个环节极致提升效率才能提升变现能力，任何一个环节：物流、采购成本、仓储成本、管理层本、周转效率等等出现一个问题，都有可能导致亏损，这个是网易的短板 。大家会说，网易严选不也是在做电商生意，但别忘了严选溢价高于考拉 。
3）还有一个原因，目前整个电商体系，包括跨境电商、社交电商、内容电商等体系，能引起阿里兴趣的平台已经非常少了，对于阿里这样体量的公司来说，20亿并不多，但对于阿里来说，线上护城河的维护才是最重要的，目前能够收购的选择其实并不多，考拉算是能考虑的最好的之一 。
另外这次考拉和网易云音乐放在一起绝不是偶然，别忘了网易云音乐目前周边电商业务做的也很好，而且发展前景非常高 。音乐app版权采购成本非常高，几乎很多人平台都处于扶持阶段，而实用音乐app的群体，对周边的消费潜力非常大，属于非常优质的用户群体，同时别忘了音乐app的是用频率要高于视频类app，光这个产生的价值就很大 。
【阿里收购网易考拉如何融资,阿里收购网易考拉分析ppt】下面，我们再讲解下关于网易云音乐：
1）我目前在用的是网易云音乐和QQ音乐，但常用的是网易云音乐，为什么还下载了QQ音乐了呢 。因为QQ音乐的音乐更全，很多音乐更新非常及时，而网易音乐却是常用的，我不知道多少人和我一样，其他至于虾米音乐基本不用，甚至都不下载了 。阿里88会员基本打通了阿里系的app，但最有价值的还是优酷、淘票票、淘宝、天猫，虾米是基本被遗忘的那款app 。所以，音乐的版权规模并不是消费者最为关心的，那么就是app的体验度 。
2）网易云音乐把文艺、情怀等关键要素发挥得很好，所以她的用户非常忠诚 。今天，我看朋友圈很多关于音乐的分享基本是网易的链接 。可见用户的活跃性，网易云音乐的每次版本迭代非常克制，不像QQ音乐一样，每次打开都是混乱的，查找非常不方便 。所以至少在音乐app这一个领域，网易云音乐的地位目前很难撼动 。
3）网易这家公司在中国整个互联网版图里非常特殊，你回首互联网的发展史，少不了她的身影 。从门户网时代走到今天，他是为数不多的还保持活跃度的公司 。更为关键的是，他打造的产品成功的还不少：有道云笔记，有道词典，网易云音乐、阅读、游戏等等，你发现没有，网易做得好的领域都是阿里想要做的，也和腾讯的优势业务相当重叠 。
4）对于阿里来说，电商这个板块可以说是优势地位看似非常牢固，无论是电商，还是阿里云，钉钉等等，但问题还是这个，优势的领域太过于相关及联系，而对于互联网公司最重要的流量这一款没有太多的抓手 。而腾讯无论是音乐、社交、阅读、还是共享出行等领域，都占据着非常大的流量版图，长期以往，真的就做不好电商，即便电商业务再被人诟病，也扶持了京东与拼多多，小红书等一系列的小巨头，未来怎样，充满太多不确定性 。我相信阿里一定在提前布局，而网易是最好的选择，不是之一 。
5）在阿里与腾讯势同水火的局面下，想要介入腾讯的传统流量池 。无论是网易的资历，还是网易的业务，都是很好的工具，能够切入腾讯的传统流量池 。
6）对于网易来说，音乐业务最贵的就是版权采购成本 。这个很烧钱，却是需要阿里这样的巨头才能撑起未来的发展 。
从阿里与网易的联合，我们可以看出 。即便是巨头（无论是大巨头还是小巨头），都在走向联合与合作 。存量的市场，可能真的就是巨头的时代，而非百花齐放 。
未来，充满期待，也充满太多的不确定性 。
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