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电商全年销售154亿单产业带商品，332个产业带订单量过千万

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电商全年销售154亿单产业带商品，332个产业带订单量过千万
【电商全年销售154亿单产业带商品，332个产业带订单量过千万】12月31日 ， 抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》 ， 全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况 。
报告披露 ， 过去一年 ， 来自全国产业带地区的1.7亿款商品 ， 在抖音电商售出154亿单 ， 同比增长39% 。 其中 ， 直播间销售额占比63% ， 累计有5300多万场带货直播促成交易 ， 近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款” 。 同时 ， 货架场景订单量同比增长70% ， 与内容场景共同驱动产业带业务高速发展 。
在抖音电商“产业成长计划”推动下 ， 该平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市 。 今年以来 ， 全国332个产业带的抖音订单量过千万单 ， 830个产业带的抖音销售额过亿元 ， 平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易 。 同时 ， 产业带商家与带货达人相互成就 ， 形成独特生态亮点 ， 共同促进消费市场升级 ， 超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入 。
中西部地区产业带增速领先
报告显示 ， 东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势 ， 广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等名列前茅 。
中部地区产业带加速追赶 ， 河南的销售额全国第五 ， 销售增速和商家数量都进入全国前十 。 安徽的销售额增速全国第二 ， 商家数量和增速进入全国前十 。 江西的销售额全国第七 ， 商家数量全国第八 。 湖北和湖南的销售额增速、商家增速进入全国前十 。
西部地区产业带进步明显 ， 云南是产业带销售额和商家数量均进入全国前十的唯一西部省份 ， 贵州的销售额增速全国第一 ， 内蒙古的商家增速全国第一 。 广西和陕西的产业带销售额增速均进入全国前十 ， 重庆的商家增速进入前十 。
值得关注的是 ， 东北地区的完备工业体系和粮仓优势 ， 与直播带货有机结合后效能显著 。 黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十 。
抖音十大“顶流”产业带商品
报告披露 ， 在直播间购买产业带商品的消费者中 ， 男性占比52% ， 女性占比48% 。 其中 ， 18岁至40岁的中青年是消费主力 ， 占比67% 。
产业带大省同时也是直播购物大省 ， 广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单 ， 其中广东以超16亿单雄踞榜首 ， 江苏以超12亿单紧随其后 。
报告显示 ， 广州护肤品是抖音电商最受消费者喜爱的产业带商品 。 平台十大“顶流”产业带商品还包括深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾 。
此外 ， 华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、潍坊农资、云南鲜花、五常大米、丹东草莓、内蒙牛肉干等产业带商品在直播间也都获得了大量订单 。
直播带货助推产业结构优化升级
日前 ， 中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告 。 中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示 ， 经过课题组测算2024年1月至11月 ， 全国直播电商零售额达4.3万亿元 ， 其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量 。 微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商 ， 与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态 ， 合力推动行业强劲增长 。
李勇坚指出 ， 当下企业积极完善直播生态 ， 借直播带货塑造品牌、拉动销量 ， 行业规范与专业程度同步进阶 。 展望未来 ， 伴随技术革新与市场优化 ， 直播带货将持续迸发活力 ， 助推产业结构优化升级 ， 为经济高质量发展注入动能 ， 稳固支撑消费市场繁荣长盛 。
抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动 ， 旨在充分利用平台优质资源 ， 系统化、规模化扶持产业带和中小商家 ， 提升地方产品知名度 ， 助力发展区域经济 。 截至目前 ， 平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系 。
报告长图

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