而直播电商主要依靠优质内容吸引消费群体,省去了传统电商的比价环节,因此商家在直播平台的利润空间更大一些 。另外,直播电商的兴起更加考验商家的私域流量运营,商家会更加注重培育自身的私域流量,而不仅仅依托平台力量 。这也是各大平台正在推行的“去中心化”“改革” 。
在内容电商平台,能否产出优质的原创内容将成为下一场流量争夺的重要“战场” 。“青岛有很多知名的MCN机构,在短视频等内容生产方面有独特优势,这也将成为青岛内容电商产业发展的良好基础 。”天天购电子商务有限公司总经理吕小虎说,目前内容电商发展趋势呈明显的增长状态,与传统电商相比,内容电商尚是一片“蓝海”,存在巨大的增量空间 。
目前,直播电商产业发展模式和格局尚未完全形成 。面对直播电商这片新“蓝海”,众多城市跃跃欲试 。
去年年初,广州就出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022)》,为打造“全国著名的直播电商之都”开始起跑;重庆出台了《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》,不断丰富“线上重庆”的内涵;西安为推动直播带货,诞生了全国首个“带薪直播假” 。
青岛已积极布局 。市商务局相关负责人告诉采访人员,目前青岛直播电商已形成主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系,成为全市经济发展新亮点 。
腾讯超级看点直播基地落户即墨区,红透直播基地在即墨服装批发市场专门从事服装直播销售 。据市商务局不完全统计,上半年青岛参与直播的商品数为14.6万个,实现零售额72.6亿元,零售量8545.2万件,直播场次达5.5万场,累计观看人次3.2亿人,现有电商直播服务商及MCN机构30余家 。
03 开辟更多新赛道
【青岛己强电商有限公司 青岛电子商务】要想在电商新时代崛起,青岛还需要开辟更多新赛道 。近年来,青岛市商务局顺应新时代电子商务发展趋势,加快发展直播电商、社交电商等网络营销新业态新模式,积极培育“小而美”本地网络品牌,着力引导商贸实体强化数字化应用,推动全市电子商务实现高质量发展 。
在生鲜电商领域,青岛有不错的基础 。青岛市商务局相关统计数据显示,盒马鲜生在青岛开设8家门店,数量居北方城市第2位,今年上半年销售额3亿元,线上占比超过70% 。
每日优鲜在青岛落地全国生态链总部产业园及智能供应链中心,打造上下游生态链企业聚集的产业集群,助力生鲜电商业务进一步发展,同时,用数字赋能的方式升级传统农贸菜市场,让城市居民的“菜蓝子”工程有实实在在的升级 。另外,叮咚买菜、多多买菜、橙心优选等也在青岛多点布局 。
青岛的农村电商公共服务体系也已初步形成 。淘宝村、镇从无到有 。2020年中国淘宝村镇名单,青岛有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个镇街获评淘宝镇,29个淘宝村 。即墨移风店镇大欧村的鸟笼、七级东南村的暖贴、胶州胶西镇劳保用品、即墨通济街道和胶州花园村的服装、胶州李哥庄镇的假发、假睫毛等产业快速发展 。
平度云山大樱桃小镇、胶州胶西镇、即墨青岛国际陆港跨境电商小镇等获得省级电商小镇创建资格,青岛省级电商小镇创建资格数量全省居首 。即墨童装、胶州童床与母婴用品、胶州实木家具、青岛家纺4个“中国质造”县域特色产业带初具规模,莱西胶东区域电商物流集聚初步显现,促进了县域实体经济的线上线下融合 。
在直播电商这条赛道上,青岛对未来也有了规划 。
2020年,青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从“打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系”三个方面提出8条措施,推进实施直播电商“五个一”工程,即:
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