赚走中国女人10亿！最“幼稚”玩具，却让人停不下来 _生活百科

海底捞的逆天服务，居然被一个不会说话的娃娃给打败了。
事情是这样的，最近有人带着一个“棉花娃娃”到海底捞就餐，希望服务员能给娃娃提供婴儿座椅，得到了店员“惊讶和不理解”的表情。

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紧接着，顾客又希望服务员能给娃娃过生日、唱生日歌，惨遭拒绝。很多网友骂顾客有毛病，殊不知海底捞此前就曾主动营销过给纸片人和棉花娃娃过生日。

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顾客正是冲这个来的，没想到娃娃没能得到优待，于是转头就在网上“控诉”海底捞。这一“控诉”，虽然网友难以理解，却引起了圈内的共鸣。

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因为他们中有很多人，是把棉花娃娃当自家孩子看待的。换各种衣服、涂腮红、做发型，带着到各地旅游，正常小孩该有的享受，棉花娃娃都体验过了。

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把棉花娃娃带到美发店，和成人一样花费上百元，也不稀奇。

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《2023中国新消费趋势白皮书》显示，近一年小红书有关“娃圈”的笔记互动量同比增长近200%，“娃衣”在近两年的消费金额同比增长超过146% 。看似幼稚的过家家玩具，为何让越来越多年轻人停不下来？【赚走中国女人10亿！最“幼稚”玩具，却让人停不下来】

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整懵海底捞的棉花娃娃，来头不小如果不是“海底捞不给棉花娃娃过生日”这件事上了热搜，恐怕一些人都没听过棉花娃娃。但这不代表棉花娃娃是个无名小卒。根据棉花娃娃主要交易平台“微店”的数据显示，2017年该圈用户只有几万人，而到了2021年，在线上购买棉花娃娃的玩家飙升到了百万人级别。2021年，棉花娃娃线上交易额就突破了10亿元。直到今年，棉花娃娃依旧火爆。棉花娃娃品牌“Rua娃吧”，今年5月在北京合生汇开了一家新店，人气碾压隔壁的泡泡玛特。

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就这一家店，首月销售额就有50万元。当时Rua娃吧的联合创始人傅瀛洲预计：到暑假，月营业额能做到100万元。他的信心来自于：这是一门复购率相当高的生意。据平台测算，玩家人均每年购买4-5只娃娃。有些比较痴迷的玩家，甚至买了200多只。不爱生娃的年轻人，不知不觉却已经“儿孙满堂” 。

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其实最开始，棉花娃娃和中国年轻人毫无关系——它是韩国娱乐圈的产物。2015年，韩国一家经纪公司将明星的形象卡通化，制作成棉花娃娃，成为粉丝的应援物。

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不过中韩娱乐圈，有个共同点：饭圈。中国饭圈兴起后，也有样学样，追逐起了偶像的棉花娃娃。这些明星娃娃，不一定有多像，但一定有让粉丝激动的明星特征，比如肖战的唇下痣、王一博的左眉痣，易烊千玺的唇峰和眉间痣……

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但如果仅限于饭圈，棉花娃娃很难发展到如今的规模。从2018年开始，出现了没有明星或虚拟人物原型的棉花娃娃，被称作是“无属性”的棉花娃娃。棉花娃娃，渐渐从应援物变成了潮玩。比起饭圈，新入局的“娃妈/爸”对娃娃投入了更多心血。他们甚至自己设计，再让厂家制作，一手孕育出“梦中情娃” 。这样的投入，让不少人把娃娃当“亲孩子”来养。