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一、 策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴 ， 生于思维的碰撞 ， 精于阅历的积淀 。
2. 策划总要求有新的创意 ， 并直接针对市场和销售 。
3. 策划和创意要求从业人员是专家 ， 而非仙家;是解决问题而非点石成金 。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业 ， 是一项长期持久的事业 。
二、 策划文稿的撰写
1.最忌空洞无物、闭门造车 。
2.忌辞藻堆砌、华而不实 。
3.忌文笔不畅、别字先生 。
3.文章是思维的外在体现 ， 低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失 。
4.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物 ， 要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解 。
5.策划离不开深入细微的调查研究 。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行“速成学习” ， 尽快由一无所知变成行家里手 。
例如撰写“纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会” ， 不知道“一纸三裁” ， 不知道吴冠中 ， 不了解作品的行情 ， 是谈不上做知名画家笔会策划的 。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位 ， 仅仅为纪念五十周年 ， 便生拉硬拽“五十位知名画家” ， 题目已然引得行家纷纷耻笑 ， 更不要谈得到业务了 。
只有经过调查研究 ， 走出去了解情况 ， 脑子里有东西了 ， 再动笔才能写出好的策划文案 。
6.调查研究的方法很多 。最有效的是拜访业内前辈行家 ， 此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等 。
7.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策 ， 这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可 。
三、 文案要使用规范的格式录入 ， 并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码 ， 并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号 。若打印协议书一类的正规文件 ， 一般应遵循“标题用黑体 ， 正文用宋体” 。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存 ， 而不要随意敲出一个名字 。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称 ， 以便于客户阅读 。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail 。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中 ， 并定期清理电脑资料 。
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