“最基础的是最重要的 ， 最基础的是最难做的” ， 笔者在考察诸多企业店面与柜台时 ， 经常可以看到一个企业Logo的比例失调／陈列位置不佳调差异 ， 经常可以看到一个店面POP所示信息过时／文不对题／欠缺专业事宜 。其实 ， Logo(标志、徽标、商标)作为时代经济的产物 ， 是企业日常经营运作、文化传播必不可少的元素 ， 它随着企业的成长 ， 价值也不断增长 ， 它承载着企业的无形资产 ， 是企业综合信息传递的核心媒介 ， 因此 ， 对每一个企业人而言 ， Logo的展示是神圣不可侵犯 ， 严肃的 。
如今 ， 目标顾客接受信息纷繁 ， Logo的醒目易记 ， 内涵亲和力是商家高密度力度诉求重点 ， 笔者跟踪一百年服饰企业 ， 其一件产品从衣架／衣架牌／水牌／纸牌就有5个Logo在不同位置体现 ， 一个店面大大小小数百成千个Logo分解至不同可视位置 ， 其目标顾客群往往拥有此Logo产品为荣 。
【Logo与POP如何联合应用】POP(POINT OF PUCHASE)对每个店面来讲就是向顾客推销产品卖点时做的广告 。我们可以把醒目 ， 简洁 ， 明了的POP比喻为不说话的销售顾问 ， 因为一个店面布局／陈列完善后 ， POP对店面或产品明确阐述 ， 可以与销售人员介绍形成1+1>2效应 ， 对销量帮助是巨大的 ， 同时POP内容对企业经营思想 ， 店面特征也均有充分表现 。
在实际运作中 ， 企业Logo往往承载与实效POP中显著位置 ， 按CI要求 ， 广泛联合应用 。因为企业整体实力、管理机制、产品和服务 ， 都被涵概于中 ， 通过与现场销售氛围结合 ， 视听味嗅触感官接触 ， 深度扎根与目标顾客内心 。
常规经验 ， 企业Logo是轻易不容变更的 ， 时效POP为了营造促使顾客产生购买欲望卖场 ， 其表现是丰富多彩的 ， 针对各种需求的 。它主要有以下n种：
吸引顾客进店POP：在店面外张贴品牌故事／新品到货／季末清仓等吸引顾客的POP,在心理上给目标顾客方便进入的感觉通过招牌／条幅／横幅等宣传手段配合 ， 可有效提升购买力 ，
引导POP：经常看到顾客进店后驻足／迷路 ， 找不到所需情景 ， 其实 ， 当顾客进入店面时 ， 没有相应引导会淡化顾客购买心态 ， 以其视线为准 ， 在店面天花板／墙壁／地面等布局显要位置显示商品分类 ， 收银台／休息区／电梯口／安全出口 ， 吸烟处／洗手间各种不同类型POP ， 亲身体会其便利性 ， 对企业经营至关重要 ， 因为――帮助顾客就是帮助我们的钱包 。
新品POP：新品推广能力往往代表一个店面可持续发展潜力高低 ， 新品优先陈列 ， POP书写厂家／商品名称／Logo／价格与C1要求一致 ， 卖点突出 ， 文字简洁 。POP整体效果醒目舒适 ， 意图明确 ， 会显著提升销售总额与客单价 。
卖点POP：客流高峰期 ， 销售人员即便“接一待二照顾三”也无法满足顾客服务需求 ， 对每个SKU卖点提炼 ， 进行POP展示 ， 可适当缓解销售压力 ， 如POP内容为“本周销量排行第一款”客流低谷期 ， 卖点POP内容对销售成交率提升也有推波助澜作用 。
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