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此外 , 据知情人士透露 , 目前拼多多也会对用户信息进行隐私保护 , 商家无法看到用户的手机号码等信息 。
9月1日起 , 《中华人民共和国数据安全法》将正式生效 , 该法规强调:任何组织、个人收集数据 , 应当采取合法、正当的方式 , 不得窃取或者以其他非法方式获取数据 。
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近日所谓“新政”快速传播的背后 , 也反映了业内对于用户数据保护的共识 。
手机无故收到商家的短信、电话骚扰;购物时平台的商品推送过于“精准”;层出不穷的私域诱导;随处可见的“大数据杀熟”……
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被滥用的手机号码
在不少业内人士看来 , 对于用户数据的滥用 , 对个人隐私的侵占 , 必然会倒逼相应用户数据保护政策的出台 。
此前 , 百度创始人李彦宏曾公开表示:“我想中国人可以更加开放 , 对隐私问题没有那么敏感 , 如果他们愿意用隐私交换便捷性 , 很多情况下他们是愿意的 。”
用隐私换取一定便利 , 道理上讲得通 , 但如何防止数据滥用?数据资产归属为谁?这显然仍是一个有待讨论的问题 。滴滴事件的发生更是把如何保证用户数据安全 , 如何保障用户数据选择权摆上了台面 。
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类似“新政”这类消息的传播 , 本质上是如何厘清用户数据使用边界的问题 。
对于全环节数据加密 , 公众号“宋星的数字观”发文称 , 技术上并不存在难度 , 比如电商平台给到商家的手机号码 , 完全可以用虚拟号码代替 。早在2017年 , 菜鸟网络就开始联合中国物流企业 , 启用个人信息经过加密处理的“隐私面单” 。
现在的问题并不是要不要做用户数据保护 , 而是在具体落地过程中 , 数据的加密程度有多高 , 平台、商户、快递公司等能够获取的信息会被控制在什么范围 , 以及相关从业者会受到何种影响 。
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用户数据保护 , 影响如何?
可以肯定 , 即使“新政”真实性存疑 , 但用户数据保护却是大势所趋 。那么 , 一旦用户数据保护走上正轨 , 对业内会产生怎样的影响呢?
对于行业来说 , 资深代运营墨风认为 , 类似政策杜绝的是非法滥用信息 , 防止内部员工随意盗取私人地址信息等 , 本质上是一种保密升级模式 , 对行业影响不大 。
“(比如抖音的政策)主要影响的是千川、抖音小店的客户 , 需要对快递面单进行设置” , 墨风说 。
对于平台来说 , 在淘宝联盟讲师欢喜看来 , 类似政策更多会限制商家获取数据 , 进而增加商家的私域获客成本 , 如果平台能做好整个用户交易链条的优化 , 让所有交易在平台内可控 , 反而能降低用户的流失风险 。
“如果平台形成数据闭环 , 广告推送反而会更加精准” , 欢喜认为 。
对于MCN机构来说 , 资深新媒体人金子看来 , 类似政策对于已经拥有护城河的MCN来说 , 是聚拢品牌投放资源的好时机 。同时也能提升真正从情感、信任上拥有用户的MCN机构的价值 。

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