数据来源ECdataway数据威 ， 覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；
具体来看 ， 在童装品牌top10中 ， 巴拉巴拉市场份额最高 ， 占比4.1% ， 其次是南极人和戴维贝拉 。
增长方面 ， 外资品牌阿迪达斯、日本优衣库、耐克增速明显 ， 分别达到84.4% 、45.7%、39.7% 。自疫情发生后 ， 中国市场成为最快复苏且唯一正常运转的市场 ， 利好此前押注中国市场的企业 。阿迪达斯、优衣库皆在其中 ， 2020年6月 ， 阿迪达斯在苏州签下重要协议加码押注中国 ， 并靠打折清理库存 。2020年前三个季度 ， 德国运动服饰阿迪达斯集团收入大跌18％至142.97亿欧元 ， 其中在中国的销售额因市场需求减少而下降5％ 。
对于中国市场收入下滑 ， adidas首席执行官Kasper Rorsted表示 ， 公司在进一步缩减批发业务规模有关 ， 旗下品牌在该市场的直营零售额增长达30% ， 特别是以天猫和官网为主的电商业务 ， 使得集团第三季度整体在线销售额大涨51％ ， 直营零售业务增长13% 。虽然阿迪靠电商打折活动清库存的效果是立竿见影 ， 旗下品牌本季度的库存较上半年减少10%逾5亿欧元 ， 全价商品实现双位数的增长 ， 但业内人士纷纷表示 ， 与Nike、lululemon相比 ， adidas的疯狂打折清理库存 ， 实在是消耗品牌价值 。
而优衣库在疫情期间则显示了强劲的生命力 ， 在服装款式上优衣库提供基本款 ， 并将运营效率提升到极致 ， 不久前 ， 优衣库母公司迅销集团市值首次突破10万亿日元创历史新高 ， 逼近西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团 。另外迅销将加码童装市场 ， 优衣库将于3月在2021年春夏商品中推出与知名品牌联合开发的商品 ， 同时旗下GU也在2月涉足婴儿服装 。此举措可以看到在服装市场不景气的背景下 ， 需要随着孩子成长不断购买的童装显示出了坚挺的需求 。迅销将从童装到老人服装 ， 以丰富的产品线为优势 ， 挖掘“批量购买”需求 。
国产品牌南极人增长68.3% ， 森马集团旗下巴拉巴拉凭借多年来积累的口碑依然增长29% ， 同时口碑效应也带动mini balabala增长23.6% ， 此外 ， 波司登品牌因为季节性销售因素成为唯一一个童装童鞋领域中销售下滑的品牌 。
在top10店铺中 ， 巴拉巴拉官方旗舰店贡献65.2% ， 爆款宝贝则为儿童羽绒服男童冬装；ZARA、优衣库两家官方旗舰店品牌都贡献100% ， 其中优衣库热销爆款宝贝为童装/男童/女童 长摇粒绒拉链夹克；耐克自家两个品牌:AJ1和Af1 ， 其中nike儿童官方旗舰店中Jordan 官方AIR JORDAN 1MIN(GS)AJ1贡献5.3% ， 爆款宝贝贡献最为突出的为nike官方旗舰店中的耐克 Air force1 (GS)Af1高端板鞋 ， 同时也是唯一个销售额占比高达10.7%的产品 。
数据来源ECdataway数据威 ， 覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；
伴随越来越多的童装从业者入局 ， 行业洗牌将会加速 ， 尤其是在服装行业逐渐萎缩的背景下 ， 成人服装市场增长放缓 ， 男女装市场趋于饱和 ， 而童装市场的快速增长显得尤为亮眼 ， 被众多品牌瞄准的新兴增长领域势必将成为一片红海 。
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