中国童鞋10大品牌2021 中国童鞋10大品牌 _云知道

当下中国童装服饰市场需求多，容量巨大，对各类品牌均有较强的包容性，但同时童装行业早已众品牌云集竞争激烈，童装观察综合分析2021童装童鞋天猫线上数据，一起了解最新行业趋势。
来源：童装观察
电商大促，童装童鞋11月迎来销售峰值
据ECdataway数据威最新数据显示：2021年1月，童装童鞋类目，天猫规模达49.6亿元，较2020年1月（38.8亿元）同比增长27.8% 。
从童装市场交易额变化情况来看，童装属于标准的周期市场， ECdataway数据威数据显示：2020年2月-2021年1月，天猫平台中童装童鞋类目上半年5月和下半年的11月交易额较高， 2月和7月交易额偏低。
从月度销售增长曲线来看，交易高峰在11月前后，尤其是双十一电商购物节之后，天猫平台童装童鞋类目在2020年11月迎来销售峰值，销售额达到114亿元，销售额环比增速129.6% 。

那什么价格段的童装童鞋产品比较畅销？从定价策略来看，相较国外客单价较高的童装品牌，国产品牌比较接地气。ECdataway数据威数据显示， 2021年1月童装童鞋品类主销售价格段为0-100元，占比达23.6%；值得关注的是800~900元价格段产品增速最快，达70.7% ，这也让市场看到消费者对于高价位的童装童鞋服饰也是有需求，有足够的消费能力选择高价品牌。
从行业发展来看，背后增长原因大概是在保暖季节消费者为孩子购买高价位的羽绒服饰这一点原因外，或许与春节假期来临，以及消费升级之下家长精细养育孩子也有重要的关系。
细分品类羽绒服服饰规模最大，儿童内衣裤增速最快
从细分品类来看， ECdataway数据威数据显示，童装童鞋类目包括羽绒服饰、裤子、棉袄/棉服、运动鞋、外套/大衣等多个品类，其中2021年1月，除其他子类目，羽绒服饰市场规模最大，达6.5亿元；童鞋品类中的运动鞋市场规模达到3.6亿，销售额同比增速达26.4% 。

数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫，时间为2021年1月&2020年1月
【中国童鞋10大品牌2021 中国童鞋10大品牌】此外，支撑市场增长的还有儿童内衣裤，销售额同比增速最快达55.8% 。对于行业集中度较低的中国内衣产业，艾媒咨询数据显示，从2016年到2017年，儿童内衣各子类目成交量占比数据对比中，内衣套装占据了整个儿童内衣类目50%以上的成交量，其次是内裤类目。但行业毛利率高却备受市场关注，据内衣头部品牌之一的爱慕股份的年报显示，内衣裤几乎是鞋服行业利润最高的细分领域之一，毛利率普遍高达70% ，可见小小内衣裤服饰，也有着大大的市场。

红海市场：迅销加码童装市场，阿迪面临增长乏力
一直以来童装市场品牌集中度不高，领先品牌市场份额较小，发展至今仍处于多品类拓展、渠道品牌趋势、风格细分的阶段。ECdataway数据威天猫平台最新数据显示：2021年1月，童装童鞋类目中排在前10的品牌分别为巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉、耐克、安踏、阿迪达斯、ZARA、优衣库、mini balabala以及波司登。