云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

企业|原材料背锅，旺旺也涨价？

零食中国消费品牌产品牛奶市场原材料经销商总市值旺仔牛奶中国旺旺

灵兽按
旺旺这个迷路的老品牌未来会走向何方？
企业|原材料背锅，旺旺也涨价？
文章图片

作者/十里 ID/lingshouke
▲这是灵兽第1091篇原创文章
继调味品官宣涨价后 ， 曾经的零食巨头旺旺也扛不住了 。
12月8日 ， 旺旺方面回应媒体称 ， 确认有提价计划 ， 原因是今年以来各类原材料涨价带来的成本压力 。
旺旺并非第一家提价的零食企业 ， 此前与调味品、零食相关的企业涪陵榨菜、海天酱油、洽洽瓜子、恒顺醋业、海欣食品等全曾官宣涨价 。
中国旺旺的官方回应中表示 ， 今年以来 ， 部分原物料、包材涨价日趋明显 。 例如 ， 棕榈油、原纸、塑粒、乳原料等大宗商品都有较大涨幅 ， 给食品饮料行业带来成本压力 。
毫无疑问 ， 又是原材料的锅 。
早在11月中旬 ， 就有媒体曾曝光一份旺旺发给经销商终端调价通知函 ， 旺旺决定对其旗下产品的零售价格进行调整 。 将调价的产品包括热门的旺仔牛奶、雪饼、仙贝等数十个品类 。
在新消费的浪潮下 ， 旺旺作为老一代零食品牌的存在感已所剩无几 。
企业|原材料背锅，旺旺也涨价？
文章图片

11月30日 ， 中国旺旺发布了2021财年上半年（2021年4月1日~9月30日）的财报 ， 其营收同比增长10.5% ， 达113.8亿元 。
尽管财报业绩创上市以来上半年历史新高 ， 但这并未在业内溅起太多水花 。 中国旺旺在资本市场也未引起投资者关注 。
在此之前 ， 旺旺财报的营收已连续7年保持个位数增速 ， 就连在传统商超的货架上也在不显眼的角落 。
而想尽办法在延长产品有效周期的旺旺或许已进入衰退期 ， 但其并不是个例 。
1
旺旺不“旺”了
【企业|原材料背锅，旺旺也涨价？】2008年登陆港股后 ， 中国旺旺在此后的6年中呈现疯涨的态势 ， 总市值由最低时的不足300亿港元 ， 涨至最高的1700亿港元 。
但到了2014年4月 ， 旺旺开始从高位下跌 。
根据旺旺2014年-2016财年的年报显示 ， 旺旺的营收出现了三连跌 。 到了2016年1月 ， 旺旺的股价也由12.54港元跌至4.538港元 ， 这一跌整整跌去了64%的市值 ， 缩水超过千亿港元 ， 到了2019年 ， 旺旺市值仅为775亿港元 ， 相较最高峰时期 ， 市值惨被腰斩 。
令人意外的是 ， 旺旺的“疲倦”与市场大势完全相反 。
这几年 ， 中国的零食市场迎来新的变革 。 以三只松鼠、良品铺子等为代表的线上休闲零食品牌陆续成立并进入快速成长期 ， 仅2014这一年 ， 中国食品电商交易额年均增长率达45% 。
相比这些新兴品牌在全渠道活跃 ， 旺旺就像陷入“中年危机” ， 被对手挤到角落中 。
如消费者对旺旺印象最深的产品一样 ， 旺旺的营收超过一半集中在乳品及饮料类 ， 其中90%由旺仔牛奶贡献 ， 也就是说 ， 旺仔牛奶这一单品撑起了旺旺过去数十年的大半个江山 。
2013年 ， 旺仔牛奶曾实现108亿的营收达到销售巅峰 ， 占中国旺旺当年总营收的46% 。 也就是说 ， 旺旺依旧凭靠20年前的单一爆品支撑整个企业 。
同样 ， 旺旺业绩的下跌也由旺仔牛奶“背锅” 。
根据财报数据 ， 2015年旺仔牛奶的营业收入15.44亿美元 ， 下滑13.5% ， 超过了公司整体营收下降的速度 。
消费者对旺仔牛奶的态度突变 ， 有很大一部分原因与健康有关 ， 旺仔牛奶的包装上三个明晃晃的大字：复原乳 。
企业|原材料背锅，旺旺也涨价？

推荐阅读


上一篇：事情|一位65岁阿姨自述：搭伙AA制5年后，他留了一笔财产给我

下一篇：瑞萌|猫猫吃什么容易发腮,哪种猫冻干最好