狠人张一鸣的速度与前瞻性 ， 太恐怖了 。
作者 |王思琪来源 | 投资家（ID：touzijias）
【张一鸣，又在中国搞出“抖音”】狠人张一鸣的速度与前瞻性 ， 太恐怖了 。
最近 ， 360创始人周鸿祎因要参演首部短剧 ， 冲上热搜 。 而在刚刚落幕的“2024年世界互联网大会乌镇峰会” ， 周鸿祎坦言 ， “自己不再关注综艺 ， 现在沉迷短剧 。 ”短剧不是新鲜产物 ， 可在2024年异常火爆 。 周鸿祎可能博眼球 ， 字节跳动创始人张一鸣却是最大赢家 。
全球混得风生水起的他 ， 赢麻了 。 在美国 ， 字节跳动旗下TikTok做了“新经济推动者” 。 过去一年给美国创造240亿美元GDP ， 扶持500万个中小企业 ， 提供25万个工作岗位 ， 缴纳55亿美元税收 。 在中国 ， 抖音之后 ， 张一鸣又完成一笔“神级”操作 ， 再次搞出行业第一 。
这个被农夫山泉创始人钟睒睒“痛恨”的男人 ， 正在全球互联网起舞 。
一
张一鸣 ， 站上了全球互联网之巅 。 他在全球完成三笔“神级”操作 。 第一笔 ， TikTok是美国及全球增速最快、商业化价值最高的短视频平台 。 这个上半年 ， 还在美国如履薄冰的短视频APP ， 下半年用一组数据在美国大放异彩 ， 逆转了舆论口碑 。 根据外媒报道 ， TikTok在美国的地位愈发牢固 ， 它是“美国新经济的推动者” 。 过去一年 ， 顶着美国当局的打压 ， TikTok展现出了顽强的生命力与价值 ， 在美国创造了240亿美元GDP ， 帮助500万个中小企业脱困 ， 提供了25万个工作岗位 ， 并缴纳了55亿美元的税收 。 这样的贡献使美国对“封杀”TikTok一事产生动摇 ， 官方无法忽视TikTok在美国的基本盘 。 更关键的是 ， “TikTok已深入美国年轻人生活 ， 是美国年轻人创业、追求梦想的舞台 。 ”日前 ， 几位美国女孩在网络走红 ， 她们在TikTok创业 ， 成了年轻人心中的偶像 。 一个卖发圈 ， 月入10万美元；一个卖服饰 ， 日入26万美元；一个创立了潮流品牌 。 在美国7年间 ， TikTok早就不是一个简单的短视频APP ， 它与美国年轻一代建立了“鱼与水”的深度捆绑关系 。 其带来的作用甚至影响了“美股七巨头” 。 全球互联网巨无霸亚马逊、Meta ， 将TikTok视为必须重视的对手 。 Meta创始人扎克伯格在TikTok美国成长7年间 ， 找了无数次麻烦 。 他也是美国“封杀”TikTok最早商界层面的发起人 。 只是 ， 扎克伯格跟TikTok斗了7年 ， 几乎没赢过 。 为了“杀死”TikTok ， Meta曾在2018年推出短视频平台Lasso ， 这个APP照搬了TikTok的功能 ， 但因缺乏“创造力” ， 运营一年就以惨败告终 ， 留给Meta一地鸡毛 。 新品失败 ， 扎克伯格想到了在Facebook、Instagram上复制TikTok ， 可这遭到了两大平台用户的抵制 。 美国人自己都看不下去了 ， 知名女星凯莉詹娜在Instagram喊话扎克伯格 ， “停止复制TikTok ， 否则她就号召明星圈离开平台 。 ”迫于舆论压力 ， 扎克伯格另辟蹊径 。 他接近成功的出手 ， 便是怂恿“封杀”TikTok 。 美国大选后 ， “禁令”被搁置了 。 相比扎克伯格的“低端”手法 ， 亚马逊是琢磨商业模式创新 ， 它们提出了几个方案 ， 要在2025年全面降低销售合作伙伴的费用 ， 同时猛推打折促销活动 ， 以抵御TikTok不断延伸的边界 。 11月 ， TikTok在美国启动了“全面开放入驻计划” ， 商家只需具备本土备货条件以及营业执照 ， 即可申请开店 。 TikTok Shop（抖音电商海外版）还新增了“平台对接海外仓物流选项” ， 意味着 ， 美国用户与全球商家打通 ， TikTok对美国新经济未来的推动力 ， 会进一步放大 。 第一个真正意义上影响美国的海外平台诞生 ， 这在全球商业史上极为罕见 。 二
可这一切仅是张一鸣三笔“神级”操作之一 。 第二笔 ， 是张一鸣2024年反击美国当局的社交平台 ， Lemon8 。 美国当局能对TikTok发布“禁令” ， 是找到了字节跳动当初花10亿美元买下欧美网红短视频平台Musical.ly（TikTok原型）未向美国外资投资委员会（CFIUS）报备的漏洞 ， 认定“交易违规” 。 所以 ， 这些年TikTok在美国的境况如果从法律层面角度讲 ， 多少有些被动 。 Lemon8就不一样了 ， 它的出现让美国当局倍感头疼 。 Lemon8在10月火遍了大洋彼岸 ， 美媒称它是“社交版TikTok” 。 靠着类似TikTok的算法与推荐 ， 这个APP登顶了App Store排行榜 。 传闻 ， 扎克伯格震怒 ， “他批评员工为何放任Lemon8在美国抢Instagram用户 。 ”一个短视频平台TikTok ， 美国当局、“美股七巨头”就坐不住了 ， 如今冒出一个社交平台Lemon8 。 美国认为“封杀”TikTok就结束了 ， 结果张一鸣给美国准备了一箩筐APP ， 在美国腹地跟美国人打起“游击战” 。 Lemon8大热 ， 本质是商业模式、算法的“遥遥领先” 。 这才是张一鸣厉害的点 。 他似乎拥有一种独特模式 ， 时不时就给全球来个王炸 。 当然 ， Lemon8能变社交版TikTok ， 其中 ， 有个不可忽视的点是 ， “张一鸣前瞻性及慧眼识珠” 。 所谓慧眼识珠是对人才的把握 。 当年买下Musical.ly ， 张一鸣没有换血 ， 一把将人才拉入字节跳动 。 这些人才一部分开发TikTok ， 一部分去开发Lemon8 。 意识到美国未来的不确定性 ， 张一鸣果断把Lemon8团队放到其它国家生长 ， 做大了再反向杀入美国 。 这是前瞻性之一的避险策略 ， “不把鸡蛋放在一个篮子里” 。 美国专注针对TikTok ， 间接帮了张一鸣“声东击西” 。 2023年 ， Lemon8合规入主美国 。 一年后 ， 这个社交APP突然爆发 ， 下载量击败Facebook ， 是美国iOS下载量最大的社交平台 ， 紧接着 ， Lemon8宣布与TikTok部分功能同步 ， 等于把TikTok的用户、数据等慢慢转移到Lemon8身上 ， 这招绝了 ， 整的美国不敢轻易动刀子 。 美国资本也在TikTok与美国的博弈中 ， 赌错了筹码 。 Lemon8爆火、大选前的9月 ， 长期陪跑字节跳动的美国知名PE机构Coatue跑了 ， 要以估值2300亿-2400亿美元的价格卖掉股权 。 Coatue离开 ， 欧洲资本入局 ， 欧洲五大电信巨头之一的掌门人加入了字节跳动董事会 。 短短几个月 ， 全球风云莫测 。 字节跳动的估值由年初外界不太看好的2680亿美元 ， 峰回路转涨至3000亿美元 ， 多了352亿美元 ， 离开字节跳动的美国资本损失惨重 。 前瞻性真是个技术活 ， 错过了就是一辈子 。 软银创始人孙正义就后悔过早离开英伟达 ， 他在“英伟达日本峰会”上 ， 见到英伟达创始人黄仁勋 ， 现场发生了孙正义抱着黄仁勋哭泣的戏剧性一幕 。 错过了就错过了 ， 张一鸣前瞻性之强是 ， “谁也不知道他接下在哪放大招 。 ”三
比如 ， 他又在国内搞出第三笔“神级”操作 。 这几天 ， 创投圈的热闹议题围绕“2024年世界互联网大会乌镇峰会” 。 会上 ， “红衣教主”周鸿祎金句频出 ， 一句话差点干掉一个市场 。 他说 ， “自己不再关注综艺 ， 现在沉迷短剧 。 ”大会结束 ， 周鸿祎的一个动作上了热搜 ， 他要参演人生首部短剧 。 2024年 ， 周鸿祎在国内很热 ， 顶替小米创始人雷军扛起“网红”大旗 。 短剧不是新鲜东西 ， 却给“低迷”的互联网添了把柴 。 2024年 ， 全球风口围绕在新能源汽车、人工智能、具身智能（人形机器人） 。 没互联网什么事 ， 互联网不甘沉沦 ， 电商、游戏、社交、短视频后 ， 短剧成了互联网新风口 。 短剧的市场本来就很大 ， 但全球资本的主趋势是围绕在欢呼人类未来命运的科技赛道上 。 资本未盯着短剧 ， 还在于短剧赛道是大厂才能玩转的方向 ， 国内“爱优腾芒”是互联网短剧、长视频的四大天王 ， 其它玩家没生存空间 ， 资本自然不感兴趣 。 “爱优腾芒”统治国内长视频 ， 建立了会员、付费等商业机制 ， 有着深厚的壁垒 ， 各自有着独特的IP短剧路径 。 可这是过去 ， 张一鸣的第三笔“神级”操作 ， 就是在“爱优腾芒”围猎的短剧赛道 ， 杀出一个行业第一 ， 短剧平台红果短剧 。 这个APP在国内火了 ， 又在App Store排行榜登顶 。 张一鸣是个狠人 ， 前脚美国“社交版抖音”登顶 ， 后脚他就在国内来个了“短剧版抖音” 。 神奇的是 ， 9月 ， 字节跳动风雨飘摇 ， 美国股东跑了 ， 它们筹划美元贷款再融资 ， 红果短剧APP却悄悄暴增到了1.2亿月活用户 ， 又是一招“声东击西” 。 根据官方最新信息 ， 红果短剧在过去一年中 ， 日活跃用户暴增了6倍以上 ， 是2024年全球互联网增速最快的APP之一 。 中国首富张一鸣的3500亿元财富 ， 主要来自内容生态短视频崛起 ， 进而有了抖音、TikTok 。 根据百度文库一份报告显示 ， 截至2024年上半年 ， 国内短剧用户规模超5亿人 ， 占整个中国网民的约二分之一 ， 换句话说 ， 中国一半网民是网剧追随者 ， 市场前景之大难以估量 。 “爱优腾芒”搞了这么多年 ， 张一鸣“后发先至”有点玄幻了 。 字节跳动估值5亿美元前 ， 张一鸣是个战战兢兢的小角色 ， 他感叹 ， “今日头条杀出了BAT的内容生态围猎 。 ”他避免过度“内卷” ， 谋求“出海”打开了人生的另一扇窗 ， 成就全球第一独角兽、中国首富 。 时隔多年 ， 张一鸣再杀回国内 ， 一举PK“爱优腾芒” ， 他不再是小角色 。 实际上 ， 红果短剧强势胜出的核心创新玩法是 ， 免费 。 免费本是大厂最早期模式 ， 可碍于商业化与盈利 ， 它们渐渐摒弃了免费 。 张一鸣拾起来了 ， 满是付费的市场 ， 免费反而独树一帜 ， 反向操作的张一鸣轻松摘了大厂的桃子 。 至于红果短剧未来是否会接入电商 ， 那就是另一个故事了 。 2024年 ， 能在中国、美国混的风生水起 ， 全球互联网恐怕唯有张一鸣一人 。 期待 ， 张一鸣下一个“神级”手笔 。
推荐阅读
