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蔬格|蔬菜进入儿童零食赛道 蔬格乐获数千万天使轮融资

蔬菜进入儿童零食赛道 蔬格乐获数千万天使轮融资
文/福布斯中国
蔬格|蔬菜进入儿童零食赛道 蔬格乐获数千万天使轮融资
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图片来源：“蔬格乐”官方微信公众号
近日 ， 儿童零食品牌蔬格乐宣布完成数千万元天使轮融资 ， 祥峰投资等机构共同投资 。 据悉 ， 本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面 。
关于本次投资 ， 祥峰投资方面表示 ， “儿童零食市场潜力巨大 ， 作为家庭消费场景的入口 ， ‘3岁+’低幼儿童的经济崛起 ， 将推动行业快速增长 。 我们看好蔬格乐能够打造差异化市场的产品定位 ， 敏锐捕捉家长和小孩的对于零食需求的真正痛点 。 ”
从行业来看 ， 儿童零食是个快速增长的大市场 。 据国金证券的数据显示 ， 2020年儿童零食市场规模在600亿左右 ， 2015到2020年 ， 整体的市场增速达到14% ， 远高于儿童玩具、婴幼儿配方奶粉等品类 。 从用户数量来看 ， 我国适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量有2亿之多 ， 人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上 。
市场规模在快速增长的同时 ， 儿童零食的消费力也是惊人的 。 可以预期的是 ， 当越来越多80、90后成为更有主见的精致妈妈 ， 儿童零食行业一定会迎来新的爆发机会 ， 新一代的儿童零食在好吃方便的基础上 ， 会更注重健康和专业 。
官方资料显示 ， 蔬格乐成立于2021年 ， 以蔬菜为核心 ， 致力于为3-12岁的孩子提供既健康又好吃的蔬菜零食解决方案 ， 目前已经推出三个产品系列 。
为什么选择用蔬菜做零食 ， 创始人Carol表示 ， “很多孩子都存在挑食问题 ， 而且挑食通常都发生在蔬菜 ， 很少看到孩子说不吃饭或者不吃肉 ， 自己的女儿也会把偷偷埋在饭里的豌豆挑出来” 。 作为家长 ， 当然希望孩子的饮食可以尽可能营养均衡 ， 和很多家长交流下来 ， Carol发现“不爱吃菜”的孩子不是少数 。 于是蔬格乐从成立之初 ， 就希望能解决蔬菜挑食的问题 。
儿童零食品类有个特别之处 ， 即使用者和消费者并不是同一个人 。 通常家长买 ， 孩子吃 ， 思路和宠物品类有点类似 。 但不同之处在于 ， 3-12岁的孩子有自己的意识和偏好 ， 会明确表示喜欢还是不喜欢、好不好吃 。 儿童零食创业的难点也在这里 ， 就是要同时搞定家长和孩子 。
除了产品营养健康、美味方便 ， Carol希望蔬格乐能成为一个让孩子真正喜欢上蔬菜的品牌 。 基于此 ， 团队还打造了“蔬菜特工队”IP ， 久而久之 ， 吃零食不再是简单的吃 ， 蔬格乐希望这些细节能慢慢引导孩子爱上蔬菜 ， 养成健康的饮食习惯 。
【蔬格|蔬菜进入儿童零食赛道 蔬格乐获数千万天使轮融资】据介绍 ， 蔬格乐还与国内人气侦探小说家联袂 ， 打造了一款原创儿童广播剧《蔬菜特工队》该广播剧已11月初上线喜马拉雅平台 ， 希望让孩子们在有趣的冒险故事中 ， 学习蔬菜知识 ， 告别挑食 ， 发现吃蔬菜是一件非常帅气的事情 。

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