什么是品牌，品牌的定位以及价值观( 二 ) _什么

伴随着商品生产和流通的出现，商品的生产者，为方便购买者对商品和商铺的区分，在商品上做上印记，在商铺前面挂上“招牌”或者“幌子”来招揽顾客。
4 品牌是系统化的形象
品牌，从一个符号演变为一个系统化的形象，成为推广商品的手段。
【什么是品牌，品牌的定位以及价值观】形象是品牌的根基，企业必须十分重视塑造品牌形象。
人们对品牌形象的认识，着眼于影响品牌形象的各种因素，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌形象，是人们心理中关于品牌的各要素的图像及概念的集合体。
品牌形象是一种资产，是品牌管理的重要手段。
帕克等人提出，

“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法” 。

品牌战略宗师大卫钒⒖怂担?/p>

“品牌是企业战略之脸”（a brand is the face of a business strategy）。

品牌形象，在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现为消费者对品牌的认知与评价，反映出品牌的实力与本质。
品牌形象所形成的品牌联想，影响消费者对品牌的认知与购买行为。
品牌联想从总体上体现了品牌形象，决定了品牌在消费者心目中的地位。
科勒认为，

品牌联想是顾客与品牌的长期接触形成的，它们反映了顾客对品牌的认知、态度和情感，同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。

5 品牌是商品积累的信任
品牌，是一种信任，以往商品累积形成的信任。
良好的商品质量，会引发消费者的连续购买，这时候品牌又成为商品信誉的载体。商品的质量越高、越稳定，商品的美誉度就越高。
反之，质量不好的商品，与其相关的商品信誉、企业形象，均会受到消极影响，从而导致其商品滞销，商家减产或停产。
这时候，品牌具有监督商品质量，促进优质商品的进一步发展，制约劣质和过时商品的生产。
为了维护商家品牌的信誉，必须持续不断的努力提高产品的质量，长期不懈地提高对消费者的服务质量，并且不断地开发和生产消费者欢迎的新产品。
老字号的出现，就是这种信任机制下出现的产物。
绝大多数的老字号都是建立在过硬的产品质量，逐渐累积形成的用户信任。
老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。都各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行。其品牌也是人们公认的质量的同义语。现代经济的发展，使老字号显得有些失落，但它仍以自己的特色独树一帜。
6 品牌是身份认同的标签
人是唯一追寻自身存在意义的动物。
希腊古城特尔斐的阿波罗神殿上刻有七句名言，其中流传最广、影响最深，以至被认为点燃了希腊文明火花的却只有一句，那就是：