此次我们针对各个年龄阶段、各类职业、各个收入层次的人群进行了客观的调查 ， 调查对象以19~35岁的中青年(瓶装饮料的消费主体)为主要对象,根据我们的调查显示：
1、按日常购买程度%纯净水(或矿泉水)因其价格低廉、纯净健康广受欢迎 ， 在购买次数最多的饮料中比重达到39% 。除纯净水以外的其他饮料中 ， 茶饮料和奶饮料因其口感与营养俱佳 ， 成为最受消费者喜爱的饮料 ， 而关于蔬果汁饮料的观点则出现了分歧 ， 一部分人认为其营养口感佳 ， 乐于购买;而另一部分人则认为其颜色过于鲜艳 ， 成分不明 ， 添加了过多的添加剂 ， 十分不健康 ， 拒绝购买 。从而导致蔬果汁饮料退居其四 。正因为人们对健康的要求日益提高 ， 碳酸饮料已呈夕阳没落之势 。
2、您买饮料时主要影响因素是(可多选)
其他
习惯购买该品牌
包装营养功能
味道价格
0.00%
1000.00%2000.00%3000.00%4000.00%
在购买饮料的影响因素中 ， 其他饮料因在价格上差异不大 ， 价格已不是影响消费者购买的主要因素 。消费者更加注重的是味道和营养 ， 各占35.4%和29.6% 。习惯性购买占有14.6% ， 饮料属于低度参与产品 ， 广泛分销对其尤为重要 ， 因为消费者自己没有足够的动力去搜寻某一品牌 。如果商场中没有自己钟爱的品牌 ， 消费者就有可能做去其他选择 。因此 ， 营销策略必须确保商场内部的产品可获得性 ， 以防止品牌转移的可能 。
3、您一般会选择什么样的包装?
易拉罐塑料瓶大塑料瓶中塑料瓶小玻璃瓶纸盒袋装
在包装方面 ， 中小型塑料包装因其轻盈、便携、安全、容量适当、普及度高更受青睐 。
4、您能接受的最高价格
1.52.53.54.54.5以上
人们能够接受的价格在2.5~4.5元 ， 其中3.5的比重最大 ， 达到36.4% 。而4.5以上的也有一定比例 ， 表明在价格方面 ， 饮料市场的利润仍有上升空间 。
5、根据消费者所填写的最喜爱的饮料结果显示 ， 红茶、绿茶广受喜爱;在纯净水(或矿泉水)中 ， 农夫山泉最受喜爱 。而奶饮料中的营养快线紧随其后 ， 功能性饮料、蔬果汁类也有一部分比例 ， 而碳酸类饮料因为缺乏营养 ， 对身体有害 ， 遭到消费者的排斥 ， 所占比例最小 。
总结：就调查显示 ， 我们大胆分析 ， 纯净水/矿泉水是金牛业务 ， 市场占有率大 ， 但其利润增长空间有限 。而茶饮料与奶饮料符合现代消费需求 ， 并且因消费者对健康的重视和对饮料价格的接受程度较高 ， 他们是明星业务 ， 其市场占有率与利润增长率都有很大增长空间 。功能性饮料 ， 应该重点针对特定需求人群 ， 不宜在市场上广铺宣传 ， 成效率低 。而碳酸饮料已是瘦狗业务 ， 没有多大利润可图 ， 应适当转型 ， 并努力改变消费者对其的认知 。
附件一：调查问卷
对黄石饮料市场的消费者消费偏好的市场调查
尊敬的先生/女士：
您好!感谢您在百忙之中填写我们的问卷 。
我们是黄石理工学院的学生 ， 现在正在进行一项调查实践活动 ， 结果只作学习研究之用 ， 请放心填写 。
请将您的选择在字母上打“√” 。1、您的性别：
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