彩妆套装TOP10品牌榜单显示 ， 国产彩妆品牌花西子的交易规模遥遥领先 ， 以38%的占比稳居榜首 。完美日记、毛戈平也进入TOP10 之列 ， 分别位列第四名、第八名 。值得一提的是 ， 位于榜单第十名的奢侈品品牌古驰 ， 彩妆套装零售额同比增长了86868.3% 。据悉 ， Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店在去年2月1日上线 。
在卸妆品类中 ， 贝德玛依旧占据着不小的市场份额 ， 年销售额在所有品牌中排名第一 。新锐国产品牌逐本、且初的销售也实现了较好增长 ， 其中逐本的销售额同比增长244.1% ， 于2019年正式面市的且初更是暴增1460.7% 。此外 ， 美宝莲和完美日记是卸妆类别中为数不多的业绩下降的品牌 。
在2021年口红TOP10品牌交易规模榜单中 ， 外资品牌迪奥、圣罗兰分别以14.9%、13.8%的零售额占比占据榜单第一、二名 。国产新锐彩妆品牌完美日记则以10.5%的零售额占比紧随其后 ， 位列第三 ， 花西子位列第七 。2021年 ， 完美日记和花西子的口红类别的业绩都呈现出较好的增长态势 ， 完美日记口红的年销额同比增长100.5% ， 花西子口红也实现了46.4%的增长 ， 两者的增幅在口红TOP10品牌中位列第一、第三 。
值得注意的是 ， 国产新锐彩妆品牌们“称霸”了唇彩唇蜜赛道 ， 在唇彩唇蜜TOP10品牌榜单中包揽六席 。其中 ， 珂拉琪以22.4%的零售额占比排名第一 ， 完美日记位列第二 。INTO YOU、酵色/Joocyee、皮可熊/PINK BEAR、稚优泉也跻身前十之列 。
同唇彩唇蜜一样 ， 眉笔眉粉和胭脂腮红也是国产品牌的优势领域 。在眉笔眉粉TOP10榜单中 ， 除植村秀、凯朵/KATE之外 ， 其他皆为本土品牌 。其中 ， 花西子、珂拉琪分别占据了第一、第二名 ， 知名传统彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳分别位列第五、第七 ， 小奥汀、ROZO、悠宜等新锐彩妆品牌也榜上有名 。
【韩国品牌化妆品排行榜前十名 国际化妆品品牌排行榜前十名】而在胭脂腮红TOP10品牌榜单 ， 以橘朵、小奥汀、花西子、Girlcult为代表的国产品牌们豪揽七席 。其中 ， Girlcult是创始于2018年的新晋国货品牌 。从第一款产品开始 ， GIRLCULT就开始推行强烈风格化的彩妆 ， 如华丽摇滚、山海经、乌托邦等极具创意的系列 。
值得一提的是 ， 从彩妆细分类别可看出 ， 花西子已经成长为极具竞争力和代表性的国产彩妆品牌 。2021年 ， 花西子夺得了BB霜、眉粉眉笔、彩妆套装三大彩妆细分类别TOP0榜单的第一 ， 并在口红、胭脂腮红等类别中也取得靠前的名次 。从花西子的成功不难看出 ， 在新消费时代 ， 除了超高的性价比 ， 对用户审美的精准判断、鲜明的品牌定位等对于品牌的后续发展同样至关重要 。国货彩妆下半场 ， 品牌已无法依赖单纯的IP大战或是纯流量博弈 ， 更需要看重的 ， 还是自身产品力和品牌力 。
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