彩妆领域已经诞生了极具竞争力的国产品牌 ， 而在护肤领域 ， 国产品牌仍有很长的路要走 。文丨夏涛 王娜
根据国家统计局数据 ， 2021年1-12月 ， 我国化妆品零售总额为4026亿元 ， 同比增长14.0% ， 超过大盘社会零售总额12.5%的增长率 。并且 ， 这也是我国化妆品销售首次突破4000亿元大关 。在化妆品市场的高光之下 ， 线上美妆市场呈现了怎样的现状和变化？美妆细分品类的表现又如何呢？
外资品牌称霸爽肤水和乳液/面霜类别 国产防晒、洁面品牌崭露头角欧特欧国际咨询公司数据显示 ， 2021年1-12月 ， 全网护肤累计销售超1555亿元 ， 零售量达14.3万件 。
从护肤细分类别来看 ， 2021年 ， 除面膜品类零售额同比下降之外 ， 防晒、乳液/面霜、精华、洁面、爽肤水的零售额都实现了同比增长 。其中 ， 防晒类别销售额增长最高 ， 同比增长了15.6% ， 全年销售达109.8元 。精华则是护肤板块中零售额最高的类别 ， 2021年累计销售约418亿元 ， 成交均价为207.4元 ， 亦为护肤细分类之最 。
TOP10防晒品牌中 ， 安热沙以11.61%的零售额占比（12.7亿元）牢居榜首 ， 零售额是第二名资生堂的2倍之多 。国产品牌薇诺娜、高姿跻身防晒品牌TOP10之列 ， 线上年销额分别约3亿元、2.5亿元 ， 分列第六名和第十名 。值得一提的是 ， 薇诺娜防晒零售额同比增长123.66% 。从强劲的增长态势不难看出 ， 针对敏感肌肤专研的防晒品类已成为薇诺娜又一个全新的优势领域 。
作为护肤板块零售额占比最大的品类 ， 精华赛道主要由国际品牌领跑 。欧特欧数据显示 ， 全网精华品牌TOP10依次为雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、修丽可、娇韵诗、兰蔻、娇兰、珀莱雅、海蓝之谜、巴黎欧莱雅 ， 珀莱雅成为唯一上榜的本土品牌 。
而在TOP10面膜品牌中 ， 国产品牌的身影比较常见 。榜单前四名由蒂佳婷、巴黎欧莱雅、肌司研、科颜氏这些外资品牌包揽 ， 自然堂、薇诺娜、欧诗漫、御泥坊、WIS、珀莱雅这些国产品牌则依次位列六至十名 。其中 ， 欧诗漫零售额同比增长了175%,薇诺娜更是暴增331% 。
从洁面品牌TOP10 榜单来看 ， 芙丽芳丝稳居第一 ， 新锐护肤品牌AOEO成为最大黑马 ， 其在榜单中位列第五 ， 2021年零售额同比增长超200% 。据悉 ， AOEO品牌于2019年成立 ， 主打植物科技护肤理念 ， 该品牌原生于天猫 ， 2020年5月该品牌才开始正式推广 ， 并依靠短视频社交媒体成功出圈 。此外 ， 男士护肤品牌极男也成功跻身前十 ， 排名第六 。
与防晒、精华等品类均有国产品牌上榜的现象不同 ， 爽肤水、乳液/面霜两大细分类别TOP10完全由外资品牌霸榜 ， 不见国货踪影 。兰蔻、海蓝之谜、SK-II、科颜氏、科颜氏、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅这些国际大牌在两大类别中皆榜上有名 。
总体来看 ， 护肤赛道仍由国际品牌领跑 ， 国产品牌逐渐在防晒、洁面等细分品类崭露头角 。而要想在竞争激烈、门槛较高的爽肤水和乳液/面霜两大类别脱颖而出 ， 本土品牌仍有很长的路要走 。
彩妆领域“新”势明显 国产新锐彩妆品牌发力维恩咨询公司数据显示 ， 2021年1-12月 ， 全网彩妆累计销售272.6亿元 ， 共售出3.29亿件 。
从细分类别来看 ， 口红是彩妆品类的主力板块 。2021年 ， 全网口红年销93.5亿元 ， 成交均价为151.7元 。彩妆套装、卸妆、唇彩唇蜜这些细分类别实现强劲增长 ， 零售额分别同比增长42.3%、32.6%、28.7% 。BB霜、口红、胭脂腮红的零售额同比有所下降 ， 其中胭脂腮红下降幅度最大 ， 同比下滑8.2% 。
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