经历了平台补贴抢人扩充规模吸引流量的初始阶段 ， 互联网流量见顶 ， 用户对专业性、实用性内容的需求增加 ， 近两年来 ， 各平台陆续出手布局“知识内容” 。
B站于去年上线知识区 ， 强化“学习网站”快手提出光合新知新职计划加码知识类专业类内容;抖音启动“扬帆计划”广邀文人名士;微信视频号推出名家专栏;西瓜视频也加大了对知识类专业内容的投入 。
平台间的竞争从几年前的补贴大战 ， 转为知识行家的抢人大战 ， 每家投入力度都不小 ， 行家都快不够用了 。
可以确定的是 ， 当前以及未来几年 ， 在一些垂直领域具备专业知识尤其还兼具表达创造能力的人 ， 将在这个时代获得更高的声誉和关注度 ， 成为各大内容平台的座上宾 。
四、IP化视频化
这次生机大会 ， 今日头条发布了升级版的IPUP计划 。这原本是一个今日头条帮图文作者做视频化转型的项目 ， 现在成了一种平台打造创作者IP的攻略 ， 目前已有 1 千位IPUP创作者 。
据介绍 ， 去年一年打造的IPUP创作者粉丝增长总数近1. 5 亿 。
IPUP计划升级后 ， 今日头条计划未来一年孵化 2000 位优质创作者 ， 投入更多资源用于创作者视频创作扶持 ， 加大视频制作费用的现金投入 。
此外推出“今日头条真知CLUB” ， 聚焦人文交流、社会议题、医学健康、前沿科技、财经贸易五个领域生产优质内容 ， 目前正在邀请今日头条各领域头部作者 。
这对于头部创作者来说无疑是能量加成 。
优质内容的标准是什么？
今日头条找了 100 万名用户打分
【未来三年什么样的内容能在今日头条赚到钱，这次今日头条又投入了多少】什么是优质内容 ， 每个人心里都有自己的答案 ， 平台也在用自己的方式探索和平衡 。
相对而言 ， “好的内容”应该是能够被大范围认可的 。精准的算法读的是人性、习惯 ， 但无法评判这种共识 。
平台本身并不具备直接生产优质内容的能力 ， 平台能做的是完善推荐技术 ， 制定鼓励优质创作的规则 ， 从而让内容更好地生产和被分发 。
经过几年对优质垂类内容的挖掘 ， 感受到距离目标仍有差距的今日头条 ， 这次的生机大会上推出了一个用来评判优质内容的新角色“内容品鉴官” 。
每天有过亿用户打开今日头条 ， 平台将在未来几个月从这些用户中邀请各领域的 100 万名行家 ， 请他们对头条的内容进行质量评价 ， 评价结果将显著影响后续的流量分发、分成系数计算以及各类权益分配 。
陈熙介绍 ， 经过内容品鉴官评定的原创优质内容 ， 将额外获得每日 15 亿次的阅读 ， 优质内容的总流量将达到当前三倍以上 。“除了流量扶持 ， 我们也会对原创优质作者的分成系数进行上调 。整体上 ， 在流量与分成激励的共同作用下 ， 我们希望实现优质作者群体总收入增长到现状五倍 。”
今日头条副总编辑徐一龙举例 ， 他们曾接到用户反馈 ， 说一篇讲李鸿章 1896 年访问美国的文章配错了图 ， 文章配了一张“ 1896 年纽约时代广场”的图片 ， 而用户反馈“ 1896 年四轮汽车还未普及” 。还有一次 ， 一位用户指出一篇报道美联航的新闻出错 ， “不是美联航 ， 而是美国航空公司” 。
“第一个用户具备历史和汽车的相关知识 ， 第二个用户至少外文非常厉害 ， 而且他知道美联航和美国航空公司是两家不同的航空公司 ， 这也不是每一个人都知道的 。”
据了解 ， 平台会通过一些题目对用户是否能够成为品鉴官进行选拔 ， 题目根据不同品类进行设置 ， 通过选拔后 ， 内容品鉴官在今日头条浏览内容时 ， 会随机收到内容的质量判断邀请 ， 当有5- 10 名品鉴官认为这个内容优质时 ， 系统才会认定该内容为优质 。而当一个创作者的优质内容比率高时 ， 也会被系统认定为优质创作者 。“优质创作者会收到我们坚定的流量扶持 ， 而且也会有荣誉称号 ， 来提升在用户中的口碑和影响力 。”
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