今天的头条想重塑一个更年轻的内容生态 ， 但他们发现 ， 30 岁以下用户长期留在头条的比例 ， 显著低于 30 岁以上的用户 。这意味着头条的内容可能无法满足这部分年轻用户 ， 相对应地 ， 也无法吸引更多创作年轻化内容的作者来到平台 。
头条眼中的年轻化包含两个方面 ， 一是用户的年轻化 ， 二是内容的年轻化 ， 即更有活力、有创新、让人感到轻松愉悦、有获得感的新兴内容 。陈熙介绍 ， 这将是今日头条内容创作的新趋势 ， 也是今日头条在下一个阶段内容建设的重点 。
从观察年轻人喜欢的内容类型出发 ， 今日头条推出了“新活力”计划 ， 预计在未来一年 ， 对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容每日新增 2 亿阅读量 ， 年总计投入3. 6 亿现金资源 ， 扶持年轻化内容的创作者 。其中 ， 也包括画风年轻化、内容质量好的微头条内容 。在今日头条 ， 微头条内容在年轻人消费总时长中的占比显著高于在中年以上人群中的占比 。
科技、游戏、汽车、美食、摄影 ， 这是目前最受今日头条年轻用户欢迎的品类TOP5 。今日头条创作者运营总监臧倩介绍 ， 头条年轻用户对阅读体验的共性要求有 2 点：有实用性的内容和令人愉悦的表达方式 。
二、小众稀缺的原创优质内容
在垂直化、专业性的基础上 ， 今日头条提出了一个更具体的用词“小众稀缺” 。
除了年轻化 ， 头条渴望一个更多样化的生态(年轻化也是多样化的一种) ， 一个大众投票的共识算法下小众稀缺也能得到优待的内容生态 。
今日头条产品总监于童在生机大会上聊到：“对于多样性 ， 我们觉得投入还远远不够 ， 距离我们的理想状态还非常非常远 ， 所以接下来无论是人力流量还是现金 ， 都会加码在多样性上 。”
为此 ， 今日头条做了这么几件事：
其一 ， 推出中小稀缺作者扶持计划 ， 计划每天拿出 10 亿流量扶持稀缺的中小原创作者 ， 在粉丝、原创、消费时长之上 ， 继续增大用户粘性、稀缺、优质的权重 ， 向原创作者额外分发总价值 1 亿的现金分成 。
于童介绍 ， 平台会拿出一些固定的位置 ， 这些位置不追求高效益 ， 专门用于这部分作者的扶持 。
其二 ， 推出头条真知项目 ， 引入更多小众稀缺的项目 ， 比如纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等小体裁 ， 同时推出真知助推官 ， 由平台采买公开课、纪录片等内容 ， 邀请创作者二次创作 ， 这些内容可以在分成上得到额外补贴 ， 也解决了版权的问题 。
例如 ， 一位用户在今日头条分享哈姆雷特的读后感 ， 如果读者看完后点击相关进而阅读书籍 ， 这条内容会就得到额外补贴 。相当于平台搞定内容 ， 创作者搞定传播 。
此前 ， 今日头条最常见的内容体裁是图文、微头条、问答、中小视频 ， 现在用户可以在头条上看全本的书籍 ， 比如柏拉图的《理想国》 ， 也可以读诗 ， 看纪录片 ， 观赏博物馆的藏品 。一个数据是 ， 今日头条每个月诗歌新增发文达到1. 3 万 ， 阅读量 3500 万 。
河南博物院的珍贵藏品四神云气图 ， 被誉为“敦煌之前的敦煌”
其三 ， 找到需求旺盛但供给相对不足的垂类（比如音乐、游戏、动漫、纪录片、文化艺术等类别） ， 增加这些内容的分发 ， 同时改进这些内容的冷启动策略 。
三、专业创作 ， 真知内容
这与上文提到的小众优质也有关联 ， 整体来说 ， 头条渴望更专业的真知内容 。所谓真知 ， 于童将其解释为“认知见解观点经验知识感悟等有价值的、值得沉淀的内容” 。
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