相比之下，特步、36鸿星尔克这些运动品牌正慢慢转向下沉市场，在营销、设计等方面又舍不得下功夫，慢慢也就在消费者心目中失去存在感 。
消费者的需求因此存在严重断层，买非品牌产品，质量得不到保障；而品牌产品又存在严重溢价，“这也是为什么大家对鸿星尔克这么热情，一是消费者苦品牌高价久矣，二来鸿星尔克至少是个传统鞋企，我们对它的质量会相对放心 。”刘明说 。
但其实，鸿星尔克在这几年却一直在走下坡路 。
据公开数据显示，鸿星尔克2020年总营收仅有28.4亿元，和头部品牌安踏2020年总营收355亿元，及李宁的145亿元相比，已经被拉开巨大的差距 。而公司早年因财务造假在资本市场停牌至今，以及涉嫌抄袭等问题也不应该因为5000万捐款就此被粉饰 。
2005年，鸿星尔克从一家背负三四百万元应收账款、超1000万元银行贷款的“负资产”公司起步，率先在新加坡上市，并成为中国第一家海外上市的运动品牌，此时距离安踏登陆港交所还有两年 。但可惜的是，鸿星尔克并没能打破不少国产品牌“上市即巅峰”的魔咒，登陆资本市场后，公司开启大规模扩张，最终失利于2010年开始的全行业库存危机，而就在同年，鸿星尔克被曝出财务造假，停牌至今 。
然而，屋漏偏逢连夜雨 。2015年一场大火将鸿星尔克近半数生产设施烧毁，客户订购单一时无法保证，鸿星尔克董事长吴荣照回忆称，“最难的时候手上的现金流甚至都不够支撑一个礼拜”，好在鸿星尔克挺了过来，但也确实过得不算太好，虽然吴荣照否认了网友所调侃的“濒临破产”，但公司所面临的转型过程，依然非常艰难 。
图/鸿星尔克官方旗舰店
相比安踏、李宁等不遗余力走向高端化，鸿星尔克在转型中确实走了不少“歧途” 。2020年初，网络上掀起一片针对“鸿星尔克抄袭”的质疑，有用户称鸿星尔克“不求创新、固步自封、抄袭爆款”，其中涉及到鸿星尔克“模仿”的爆款分别包括耐克的AJCLOT与Air Jordan联名的“兵马俑”主题产品，以及阿迪达斯的三叶草系列产品等 。而抄袭之外，鸿星尔克的童鞋还曾出现在上海市市场监管局质量抽检不合格的名单中 。
这些或许都是一个普通的企业在经营过程中可能出现的问题，但当鸿星尔克被架上神坛之时，也不应该忽视企业自身存在的问题和短板 。
“我和我的企业只是中国千千万万个埋头创业的企业之一，请不要神化鸿星尔克，希望大家一定要理性消费”，7月25日，鸿星尔克董事长吴荣照再度在官方抖音号上发声 。
鸿星尔克进退两难
鸿星尔克也在防范市场虚火带来的风险 。
作为一家原本经营不佳、处在艰难转型中的传统企业，因为5000万元物资的捐赠突然获得极大关注，并引发全民抢购，吴荣照很难不担心，一旦消费者们“用爱发电”后发现产品不合适怎么办？没达到预期大批量退货怎么办？
对此，吴荣照提出赠送“全民运费险”，一来用户可以因为产品的不合适随时退货，二来维护品牌形象 。
而即便产品没问题，吴荣照同样担心高度热情的大批量订单不可持续 。过去一年，鸿星尔克的销量不过28亿元，而现在两天仅线上的抖音直播间就卖了1.1个亿，如果不限购，企业是该扩产还是维持现状？如果扩产了到次月销量瞬间跌回平常水平要怎么办？而不扩产又怎么满足消费者的需求呢？
7月29日凌晨，鸿星尔克再度呼吁大家退掉目前没有库存的商品也可一窥目前公司的产能问题，即便所有员工加班加点，依然可能造成大面积晚发货，由此引发消费者不满或平台罚款等 。
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