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这是灯塔知行社的第 07 篇文章
整理 / 谭丽平 龚向新 任娅斐 姚赟
内容来源 / 张小龙在2021微信公开课Pro版微信之夜上的演讲
全文共11227字，需要30分钟阅读
这个中国最懂社交的人，看起来并不善于应酬 。他的公开课有180多万人同时在线收看，但他其实主要是在对产品经理说话 。2021年是微信十年，张小龙没有花太多时间回顾过去，他不喜欢怀旧，两个小时的分享中他用一个小时讲视频号 。他说自己是被上帝选中的人，最后甩了一个梗：一个产品加多少功能才不会变成垃圾 。你懂的，这是他在调侃自己 。
张小龙的演讲可总结为12个要点：1.视频号的起源
2.视频号到底是什么
3.找到推荐的最优解
4.什么是视频
5.长视频和短视频
6.信息展现的方式
7.直播，未来可能成为一种个人表达方式
8.平台的角色是连接，而不是做内容
9.一些有趣的实验性项目
10.四个小优化：听歌、浮窗、找回与输入法
11.微信组织与速度
12.微信的核心：简单与连接
1 视频号的起源可能大概在2017年的时候，当时我跟公众平台的团队就聊到，现在公众号只适合写长文章，但写长文章的人其实也是少数，大部分人写不了长文章，那我们应该在朋友圈下面多一个东西，当时还想了个名字叫“非朋友圈”，就你朋友圈之外的圈子，那里面只能发一些短文或者照片视频，跟朋友圈是对称的 。
但后来就不了了之了，可能因为这是一个太大的一个工程，因为整个账号体系都不一样，而且这个体系可能比当时的公众号这样一个平台还要复杂一些 。
随着时间的推移，产生了很多变化，我们之前所想的非朋友圈是一个文字照片为主的，但其实慢慢大家会发现，视频化表达已经变得越来越普及，变成很多普通人的一种习惯 。
我们看几组数据可能就可以看得出来：比如说在微信里面，最近5年，每天发送的视频数量上升了33倍，朋友圈里面视频的发表数量上升了10倍 。所以当我们再考虑这种短内容的时候，我们自然会想：我们不应该基于短的文字来做，而是应该基于视频化的内容来做了 。
所以视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体 。虽然我们不清楚，到底是文字还是视频才代表了人类这种文明的进步，但是如果从个人表达的角度或者消费的程度来说，时代确实正在往一个视频化表达的一个方向去发展 。
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所以在2019年的时候，我们组建了一个特别小的团队，只有一二十个人，就开始开发视频号这样一个东西 。我们当时给它定位是“一个视频化的微博”，所以大家可以看到视频号的上半年其实特别长得特别像微博，而且也没有全屏的视频等等 。
然后很多人说，视频号是我们公司的战略重点 。其实并不是这样子的，我们公司短视频的战略重点还是在微视那里 。我们确实也没有向公司要什么资源，或甚至没有开一个会来立个项，说我们这是重大项目，而是我们自己找一拨人就开始做了 。
可能在座的很多人会特别理解，这是我们微信团队自己的一种风格 。就是，做一个新东西，最好是一个小团队悄悄来做，而不是大张旗鼓的变成一个大项目 。而且我们给自己一些目标：我们既然要做，就一定要做成它 。
所以这种压力其实是来自于内在的，而不是一个任务，因为如果是一个任务，它可能就变成你去完成这个任务，你的动作就会变形了；那如果是自己给自己的目标，其实反而变成一个很有挑战的事情 。
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