一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志 。1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计 ， 或者是它们的组合 ， 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务 ， 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来 。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度 ， 感觉 ， 品质认知 ， 以及通过这些而表现出来的客户忠诚度 ， 总体来讲它属于一种无形资产 ， 所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的 。
3、品牌的创建是一个系统工程 ， 需要激情、智慧与信念 。品牌的强大取决于品牌领导力 ， 其中 ， 定位（Position）是方向 ， 平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位 ， 定位使平衡具有力量 。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义 。4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩 ， 而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体 ， 主体与社会 ， 企业与消费者相互作用的产物 。
如果消费者不注重品牌了 ， 品牌该何去何从呢？你怎么看？
近来 ， 感觉消费者不太注重品牌了 ， 或许有一大证明 ， 那就是拼多多的崛起 ， 似乎让人感觉越便宜越好 ， 品牌已经不太重要了 。但是 ， 事实并非如此 ， 市场经济越发达 ， 人们越重视品牌 ， 比如今天的美国、日本、欧洲等发达国家 ， 几乎看不到没有品牌的东西 ， 哪怕是农副产品 ， 很多也是有品牌的 。因为品牌可以让人对产品更信赖 。比如一些腕表品牌 ， 人们一听它们的名字 ， 大概就知道它的情况 ， 包括历史文化、产品特征、市场行情等 。
对于做产品 ， 做品牌的人而言 ， 不要把注意力完全放在品牌上 ， 以为有了品牌 ， 或是品牌越出名就卖的越好 ， 因此不惜一切经济代价去打品牌 。如果这样的话 ， 其实也是走错了方向 ， 甚至是舍本逐末 ， 毕竟产品才是根本 ， 没有了好产品 ， 品牌再响也是无根之水 。因此 ， 笔者以为 ， 如果认为消费者不再注重品牌了 ， 其实是一种偏见 。展望未来 ， 品牌经济不只还会继续存在 ， 而且还会越做做好 。
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