文章图片
文章图片
货量达到2017万台 ， 其中1LCD技术以67.9%的占比成为绝对主力 ， 较2023年提升6.6个百分点 。 1LCD技术路线的崛起 ， 折射出中国投影供应链的深度变革与消费市场的结构性调整 。
洛图数据显示 ， 2025年第一季度 ， 中国智能投影市?。 ú缓す獾缡樱┫课?43.2万台 。 其中 ， DLP阵营 ， 销量和销额TOP4品牌为极米、坚果、当贝和Vidda ， 合计份额均超过93% ， 已经形成垄断趋势；而1LCD的TOP5品牌也逐步形成新格局 ， 小米、康佳、大眼橙、小明、哈趣均背靠成熟企业获得资金、供应链与渠道资源的支持 。
1LCD技术的供应链自主成熟
1LCD技术市场份额的持续扩张 ， 本质上是中国制造体系成熟度的体现 。 目前1LCD技术国产化率已突破90% ， 液晶面板有京东方与华星光电等供应 ， 从光学引擎到整机制造形成完整闭环 。 以科金明、瑞格尔为代表的ODM厂商年出货量超50万台 ， 构建起300-500流明亮度段、1080P分辨率的主流产品矩阵 。 这种垂直整合模式使成本较DLP方案降低30%-40% ， 2024年中国大陆ODM厂商中高端1LCD投影出货量已达600万台 ， 展现出显著的规模效应 。
产品性能的快速跃迁成为市场增长新引擎 。 1LCD技术正经历三重突破：亮度从早期100-200流明跃升至300-500流明；分辨率完成从720P到1080P的普及 ， 并向4K加速渗透；面板尺寸规格从 2.69 英寸到 5.5 英寸 ， 覆盖主流需求 ， 形成完整梯队 。 特别是京东方凭借多年在TFT-LCD显示领域的技术积累 ， 推出了4K超高清、1000lm超高亮以及120Hz高刷新率投影光机系列产品 ， 在单LCD投影光机细分品类中 ， 实现了产品性能的全面领先 。
4K面板量产已取得实质性进展 ， 小明投影率先将4K机型价格从3299元下探至2299元（含补贴） ， 预示着该技术正式进入高端攻坚阶段 。 产业界预计 ， 随着面板厂商持续放量 ， 2025年4K投影价格有望突破2000元心理关口 。
市场和技术分化加剧竞争格局
2025年618促销数据揭示出行业现状 ， 传统电商渠道智能投影销量同比下滑14.6% ， 洛图认为 ， 透支效应未完全消退 ， 以及部分地区国补的停止 ， 是导致市场规模下滑的主要因素 。
结构性变化更为深刻 ， 1LCD产品在千元级市场占据更大份额 ， 而DLP和3LCD技术仍主导高端市场 。 这种\"哑铃型\"分布正在被打破 ， 液晶电视在75英寸以上市场形成打击 。 目前最便宜的4K投影小明V1 Ultra国补后价格为2294元 ， 而主流品牌的85寸液晶电视已降至2500元区间 ， 与智能投影形成直接竞争 。
当前投影市场增长乏力 ， 怎么去破解？目前京东推动投影亮度规范化认证 ， 以解决投影虚标顽疾 ， 超短焦技术、云台形态、变焦技术应用日益广泛 。 行业专家也指出了一些方向 ， 如1LCD阵营通过4K化提升溢价能力 ， 但光阀效率、散热设计等瓶颈仍需突破；DLP技术0.47英寸芯片实现4K普及 ， 但TI的产能分配直接影响市场供给 ， 可推出新的消费级4K方案 ， 进一步巩固技术壁垒；3LCD巩固色彩性能优势 ， 吸引更多品牌参与 。
市场方面 ， 与一二线城市销量放缓形成对比 ， 县域市场呈现新态势 ， 品牌方可通过渠道深度覆盖县级市场 ， 搭配便携幕布、K歌套装的组合销售模式提升转化率 。 数据显示 ， 县域市场投影机销量同比增长 ， 1500-2500元价位段1LCD产品占比持续提升 ， 这种消费分层也考验厂商整体运营策略 。
投影市场还需依靠中高端产品
1LCD供应链协同、全面升级推动了1LCD投影产品在亮度、分辨率、智能化等各个维度的显著改善 ， 整体性能不断逼近DLP产品；同时 ， 整机成本控制在相对较低的水平 。 洛图数据显示 ， 1080P分辨率投影产品 ， 1LCD方案的成本比DLP方案低30%左右 。 这种成本叠加性能的优势直接转化为了产品在终端市场的竞争力 。
2025年的618购物季较上一年 ， 智能投影均价上涨0.8% 。 这近1%的上涨十分不容易 ， 这背后是激光光源产品的销量占比接近两成、67个4K投影产品数量带动其销量份额达到15.3%等等 。
投影行业资深专家屏显时代萧萧认为 ， 高品质产品三年来销量翻番 ， 总体市场销售规模三年来下滑三成 。 两个数据对比 ， 可以折射出行业发展的大势就是：“智能投影不能仅靠“千元级尝鲜”撑门面 ， 更多地要靠中高端产品的高品质大屏、靠技术进步对更多中端产品和需求的品质赋能 ， 实现市场的可持续发展” 。 这其中 ， 充分认知投影大屏的消费价值所在是关键！
后记：投影技术的发展需要百花齐放百家争鸣 ， 1LCD若能在4K普及、亮度突破1000流明、寿命20000小时等关键指标取得突破 ， 则有望挑战DLP中端市?。 籇LP阵营的激光光源小型化、3LCD的面板成本下探同样在加速 。 还有 ， LCOS技术随着海思等厂商入局可能成为变量 。
【智能投影如何突围：1LCD技术供应链成熟 市场还需依靠中高端产品】投影本质上是显示产业\"轻量化\"与\"大屏化\"需求的对决 。 近十年的发展 ， 投影不仅改变了行业成本结构 ， 包括1LCD技术或是激光技术 ， 民族品牌已经从追随者变为标准制定者 。 随着4K投影价格下探 ， 消费者将迎来更具性价比的视觉体验升级 ， 而厂商则需在技术创新与利润平衡间找到新的生存法则 。
推荐阅读
- 如何定义产品目标
- 智能体浪潮里，豆包的崛起之路
- 智能硬件扫盲第一课：基础概念与核心组件
- AWS也入局了，智能体商店成为大厂的新宠
- 白天不拉窗帘也清晰的投影仪推荐：当贝X5S Plus，让光影随心而动
- AI+ERP：采购到付款流程智能化实践
- 打印机堵头该如何是好？这两个方法请收好
- 苹果首款智能眼镜前瞻：作为iPhone配件出现，最快2026年发布
- 量额第一！喜迎超1.5亿融资，AI+AR让INMO赢定智能眼镜下半场
- 699元也能拥有旗舰体验？哈趣H3打破百元投影天花板