当然 ， 这里所说的“表达想法”可以大致分为两个方向：正向的想法和反向的想法 。
正向的想法就是阳光积极、正能量的表达 ， 这种文案能够给用户加油打气 ， 让他们找到积极向上的一面 ， 形成与自己心灵对话 。
比如 ， 下面提到的肯德基包装文案 ， 整体来说既没有使用华丽的辞藻 ， 也没有刻意修饰自己的意图 ， 但对于用户而言 ， 新的一天开始 ， 这些文案就是他们内心想要表达的想法 。
反向的想法就是现在比较流行的“丧文化” ， 现在的年轻人越来越喜欢自黑、自嘲 ， 反向的表达也能传达不少人的心声 。
比如下面举的香蕉牛奶这个包装 ， 三个盒子上的文案都透着“丧”文化气息 ， 其实非常符合当代年轻人自嘲的口味 。
有时候 ， 不努力一把你都不知道什么是绝望
只要我肯努力 ， 没有什么事是我搞不砸的
3）让人脑洞大开
什么叫让人脑洞大开的文案？举个很简单的栗子：
你在吃东西的时候 ， 总是有人说你胖 ， 一般人可能会想：“哎呀 ， 太胖了不能吃” ， 但是如果这个时候你回一句：
“胖怎么了 ， 吃你家大米了？
是不是有一种出奇不意的效果 ， 能把对方噎住不能反驳 ， 还觉得特别有道理？
这就是脑洞文案 ， 是基于某种场景下的“神回复” ， 主要通过制造反差 ， 让人意想不到 。
同样类型的栗子还有很多 ， 比如小红书的包装：
“说我买的多 ， 刷你卡啦？”
还有天猫的包装 ， 关于如何看待省钱这个话题：
省什么省？我的人生里唯一的省是我来自河北省 。
还有很多栗子 ， 比如：
上帝为你关了一扇门 ， 还用门夹了你脑袋一下？
再比如前阵子网友评论戴森卷发棒：
“我缺的是卷发棒吗?我缺的是头发” 。
这种脑洞型文案 ， 一般是针对某个话题延伸出来的回答 ， 所以可以多去关注些搞笑段子、弹幕、热门评论区 ， 总能找到某些网友的神回复 。
总结
京东美妆用实力证明 ， 能够用一句话得罪所有女性 。
其实像京东这样用“两性”打擦边球的商家不在少数 ， 因为两性永远能引发搏人眼球 ， 引发广泛讨论 。
但其实这样就是在玩火 ， 没把握好尺度容易翻车 。
所以我们今天也和大家聊了聊 ， 即保险又能引起用户转发的文案 ， 应该怎么写：
1）打造故事性和话题性 ， 通过不同维度划分出不同话题 ， 比如时间维度、人机关系维度等 。
2）帮助人表达想法 ， 可以是正面想法 ， 比如加油打气传达正能量 ， 也可以是负面想法 ， 比如符合年轻人自嘲、丧的一些文案 。
3）文案让人脑洞大开 ， 此类文案基本上基于某个场景某个问题延伸出来的 ， 所以可以关注搞笑段子、弹幕、热门评论区去找网友的一些神回复 。
最后说一句 ， 少开车 ， 少翻车 。
正确的文案是啥样的呢？欢迎扫描下方图片二维码查看详情~
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京东文案歧视的是男还是女？
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