除了绝味 ， 还有美团 ， 文案也坚定不移的走在性别歧视的道路上 。
2012年 ， 美团校园招聘文案 ， 露骨的图片配上低俗文案：
找工作=找女人 ， 干你最想干的 。
2016 年 ， 美团外卖 3 周年时 ， 直接把女性物化成食物：一个男性外卖配送员端着盘子 ， 盘中是一个个代表着奶茶、披萨、咖啡、汉堡等食物的妹纸 。秀色可餐不是这样用的好吗？
再来看看阿里巴巴 ， 今年 4 月 ， 淘宝网首页 Banner 公然放出了配字“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”的广告 ， 这其中是妥妥违法的性别歧视 。
还有淘票票联合支付宝的春节海报 ， 上面写着：
没有姑娘也能占便宜 。
你想表达支付宝买电影票便宜也不需要用姑娘做类比吧？姑娘是用来占便宜的吗？
再来看看万科楼盘的广告：
春风十里醉 ， 不如树下学生妹 。
歧视女学生 ， 网友评价 Low 到爆 。
引导转发的正确姿势
从前面的案例 ， 我们也能看到 ， 很多商家在宣传产品的时候都会从两性话题做文章 。为什么一定要“冒死”往两性话题上靠呢？还不是因为两性话题永远能博人眼球 ， 并引发广泛的讨论 。
但是用两性做话题就像“开飞车” ， 一不小心就容易翻车 ， 事后还容易被诟病 ， 所以不如我们一开始就别的路 。
1）故事和话题性
这里 ， 我要说引导传播的第一个点：让包装文案具备故事和话题性 。
《参与感：小米口碑营销内部手册》讲述了小米口碑营销背后的故事 ， 其中也提到一个非常重要的点：在传播中 ， 要懂得把好产品输出成精彩的故事和话题！
其实以上案例在选择话题性方面并没有问题 ， 甚至是非常机智地选择了最具备话题的两性话题 ， 但是他们的文案没能把握好尺度 ， 造成了严重的性别歧视 ， 甚至是对性别的侮辱 ， 引发用户的极度反感 。
在两性话题里 ， 玩得最溜的当属杜蕾斯 ， 因为产品的特性 ， 杜蕾斯的文案出口就谈性 ， 但这么多年来一直把车开得很稳 。（这里不赘述）
其实除了两性话题 ， 还有很多故事和话题能够引发大家的谈资和传播 ， 比如从人际关系层面还有亲子话题、朋友话题、陌生人话题；
从话题主题分有暖心话题、中立话题、虐心话题；从时间层面也可以有春、夏、秋、冬主题等；从事件影响层面有正面话题和负面话题 。
PS：负面话题能引发极强的传播效应 ， 比如世界杯期间 Boss 直聘的广告 ， 但不利于品牌口碑 ， 需慎用 。
以上划分并非标准答案 ， 只是提供一个制造话题和故事的思路 ， 你可以从不同维度划分 ， 产生新的标准 。总之 ， 想要写出一份引发传播的文案 ， 这份文案一定要有能让大家扩散谈论的话题性 。
为了方便理解 ， 这里举一个通过制造话题来引发传播的例子 。
江小白的文案曾一度火爆刷屏 ， 其实“煽情风格”的背后 ， 还是一个个引人深思的话题和故事 。
2）表达想法
表达想法是什么意思呢？就是你的文案是否能帮助用户说出他的心声 ， 让他看到文案时就宛如遇到知己 。
如果你的文案做到了 ， 帮助别人表达想法、说出他自己内心想说的话 ， 那么他们就会自动分享、传播你的信息 。
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