而商场如战场 ， 品牌的分与合也是一样 ， 在万千巧合中遵循着一些恒定的逻辑 。
刚刚我们见证了手机市场上的又一次分兵 。最早作为小米旗下一种低端机型号的红米 ， 刚刚宣布开始作为独立品牌运营 ， 并且推出了第一款产品红米Note 7 。
作为小米的开年大动作 ， 这个消息本该带来一波向好 。然而有点讽刺意味的是小米股价应声而跌 ， 随即引发了媒体和吃瓜群众的群嘲 。
嘲笑当然不解决任何问题 ， 或许我们应该探究的地方在于 ， 为什么对于“红米分兵”这个新故事 ， 舆论和资本如此默契达成了看衰的共识？
这个问题背后 ， 或许也可以让我们思考 ， “品牌一分为二”究竟是不是手机市场的一把万能钥匙？小米无法解决的问题 ， 比如研发投入不足、国内核心市场不断走弱、依靠低端机打“数字鸡血” ， 是否能够靠红米出走完成救赎？
寻找这些问题的答案 ， 我们要回到这样一个视角来作为逻辑出发点：摆在红米品牌面前的 ， 究竟是什么？
从近到远 ， 或许有三重难关在等待红米一一完成挑战 。
第一关：史上未见之最差开局
在1月10日小米举行Redmi独立品牌发布会之后 ， 小米港股报收9.97港元 ， 当日跌幅达到3.58% 。至此 ， 曾经号称要冲击万亿人民币的小米 ， 总市值只剩下了2376.5亿港元 ， 较发行价已经下跌了41.35% 。
如果说有什么直接原因撬动了发布会后小米股价的进一步大幅下跌 ， 那么导火索或许在于当天发布会的主角 。主打性价比的红米 Note 7 ， 此前一直官方宣传搭载了 4800 万像素传感器 。然而最终答案揭晓 ， 红米Note7使用的是三星 GM1 ， 而非4800万像素普遍使用的索尼IMX586 。
很多科技媒体指出 ， 三星GM1实际只能得出1200万像素 ， 并且价格大幅度低于索尼IMX586 。要知道 ， 4800万像素是这款手机一直宣传的核心卖点 ， 如此轻易被戳破 ， 实在有点凄凉 。
至此 ， 刚刚独立不超过一个小时的红米得到了一个史上最差开局：涉嫌话术伪装的产品 ， 以及真没啥黑科技的事实 。
作为一个品牌 ， 需要在产品和市场上独立 ， 第一件事就是证明自身存在着差异化 。然而红米用分钟级的时间证明了这是不存在的 ， 萦绕在小米身上的弄虚作假和PPT营销则被拿来发扬光大了 。
这种玩法 ， 或许是小米体系中的“保险起见” ， 但对于一个新品牌来说 。没有准备好新故事新技术 ， 却被直指旧毛病泛滥 ， 绝对可以看作一个最差开局 。
加上如今上市公司的压力会直接作用于红米身上 ， 一个新品牌会做到这么艰辛 ， 也是很不容易了 。
第二关：极容易出现的市场互冲
假如把开局身份认同的缺陷补上 ， 红米的日子是不是就好过了呢？似乎也不是 。接踵而来的中期问题 ， 在于小米和独立后的红米 ， 很难产生差异化认知与能够彼此隔离的市场区间 。而两者紧密相关的联系 ， 却很难一时半会儿切割清楚 。
小米与红米的关系 ， 目前处在一个逻辑怪圈当中 。目前每四台小米手机 ， 其中三台就是红米 。但是小米的利润高 ， 而红米本身贴牌模式 ， 利润很大部分要分给供应商 。所以二者是错综复杂的连接 。一方面小米要靠红米扩大影响力和市场占有份额 ， 另一方面小米还不想让红米将大把利润外流 。
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