这两天抽空听了下探探CEO在2016年的时候,接受某媒体两个多小时专访的录音(是的我拖了两年多才开始听),和今天国内探探with陌陌、国际上MatchGroup整合所有约会类产品的格局比对,挺有意思,以下分享几点自己的心得:
1. 但凡做类陌生人社交(或者说在线约会)的产品,你只能满足男性或者女性其中的一方,不可能让双方同时满意 。
比如陌陌,让男性可以根据地理位置或者其它条件无限制和女性打招呼,那么女性的体验必然不爽导致流失;探探则是充分保护了女性,你不喜欢的人是没有任何机会骚扰你的,但男的就很憋屈 。
2. 其实当年微信附近的人的问题和陌陌一样,男性用户每到了一个地方就打开附近的人看一看,打几个招呼,但女性除了做“魅力测试器”之外别无多大用处,好在微信的机制是必须加上好友后才能聊天,女性用户不至于频繁被骚扰而流失 。
3. 陌陌后来找到了直播这种产品形态,不提它在商业上的表现,单就用户层面来说,它非常适合解决陌陌上1个女性用户要面对太多个男性用户的问题——因为如果是一对一私聊,除了微商和淘宝客服之类,我相信没有女生愿意同时和那么多男生聊天,也不太可能让所有人满意 。
探探CEO说,陌陌当年做群组其实就是为了让1个女的能够地去对付应更多男的,有一定道理;但显而易见的是:直播提供了一个更加粗浅而高频的互动场景,让所有人都尽量满意 。
4. 直播场景里,大部分男性看了主播几个小时的表演(免费)之后,基本诉求得到满足,一小撮人追求更深互动,那他就打赏,打赏得最多的那几个人可能还能发展到线下 。
5. 我过去把直播理解为纯商业产品,只能用来增加公司收入,是不完全准确的 。直播的营收和利润很有爆炸力,这放在过去YY天鸽9158身上是OK的,但从陌陌的数据表现来看,新增用户确实因为直播也提高了留存和互动 。
6. 但这里有个问题要注意,如果是一个真正想来进行陌生人交友甚至是奔着结婚去的女性,在陌陌上想找到的可能性很低,理论上要比探探低很多,且过程体验要比探探类的产品差很多,其实带有类似目的的男生也是一样的 。
7. 在陌陌通过直播赚的盆满钵满后,最终也没能让大部分男性用户实现轻松约炮的人生梦想,能在陌陌上约到的男性大部分在线下或者其它软件app上也能轻松约到 。
一般来说 。他们都有扎实的家底和不错的技巧;而女性如果想要纯约炮的,那么不错的美图技巧弄个头像就完全够了,本人如何不重要,总有愿意收你的男生 。
8. 探探现在的逻辑是通过付费来区分用户行为,想让pass掉你的女性知道你对她心动了?付钱买superlike吧!其实是付费购买了骚扰权,这个国外的Tinder也做了且做的更早 。
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一、5%的男性从未获得过任何匹配
在线约会改变了人们寻找配偶的方式,也无异于一场大规模社会实验 。
在择偶这项人类最私密也最重要的活动中,互联网和大数据精准匹配的力量才刚刚开始显现 。
在全球,每月至少有两亿人使用数字约会服务,而且相识于网络的人们缔结的婚姻可能会更持久、更幸福,数字约会为全球千百万人提供了一种更有效的寻找配偶的方式 。
在美国,超过三分之一的婚姻是从在线配对开始的,互联网是美国人第二喜欢的结交异性的方式,并且正在迅速赶上现实世界中“朋友的朋友”这种介绍方式 。
由于选择更多,再加上数字联系只有在双方同意的情况下才能建立起来,数字约会市场的效率远远高于线下 。
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