但是，这些公司对公布自己添加进去的秘密数据公式（如果有的话），均不感兴趣 。
一个引人担忧的问题就是在线约会市场被少数公司及它们的算法控制，约会应用并不完全得益于其他科技平台那种网络效应，比如它并不需要一个人的朋友们也出现在同一个交友网站上 。
但是，由不断完善的产品不断吸引而来的用户所产生的大量数据之间的反馈回路仍然存在，手握22亿用户数据的Facebook已经进入了数字约会市场，未来在线约会是否会无可避免地整合到少数几个大平台上？
即使约会市场没有变得更加集中，伴侣结合（或不结合）的过程无疑已经变得更集中 。谈情说爱曾经是一个分散的活动，现在，不计其数的人依靠少数公司来与伴侣相识 。
这样，调整算法来决定谁与谁在虚拟酒吧相见的少数程序员就获得了巨大的权力，甚至很可能影响婚配结果 。
特别是在威权社会中，算法决定婚姻的前景应该会引起一些不安 。竞争会在一定程度上防止这种可能性出现，而让约会应用的匹配原则更透明也会有同样的效果 。
在主要通过国家调查（National Surveys）搞到需要的数据以后，像Thomas这样的社会学家发现网上约会总体上而言匹配度更好——原因据推断是因为提供了更好的伴侣选择 。
对于那些因为自身喜好而导致寻求伴侣困难（比如因为社会孤立或者物理隔离）的人来说，在线约会的好处是最明显了 。同性约会不仅规模比异性约会小，而且在很多地方军仍然被视为非法或者不被社会接受，像这样类型的人就是网上约会的特别受益者 。
在互联网上匹配同性伴侣往往要比亲自尝试这么做安全得多，而且要便利得到多 。
互联网因此可以帮助那些对婚姻或者其它所有事情有着相似看法的人，网上有那些针对各种小众喜好约会的网站，以及一些可同时找到多位伴侣的网站 。
有些网站是给那些想给自己孩子找爸爸但又不想对方成为浪漫伴侣的女性准备的，还有服务专门针对犹太人、基督徒、穆斯林、特朗普支持者、自认为有智慧或自选为素食主义者的人 。
有BikerKiss（“两个轮子，两颗心，一条路”）、FarmersOnly（“本国的单身”）以及Ugly Bug Ball（“为普通审美情趣准备的约会”） 。
这些为细分群体提供的可能性到底带来多少快乐，不得而知，不过这里有一些整体数字 。哈佛大学和芝加哥大学研究人员在2013年的一项研究表明，始于网上的婚姻最后分道扬镳的可能性更低，并且相比在线下结识的夫妻有更高的满意度 。
虽然其中的差别不算特别大，但是在统计学上有显著意义 。如果满意的总分为7分的情况下，线上婚姻比线下婚姻要高出0.2分 。
考虑到美国现在已有高达1/3的婚姻是从网上开始的，这意味着将近一百万人因为互联网而得到了更快乐的婚姻——而在全世界这个数字则要扩大到数百万 。
这些研究结果跟Thomas与斯坦福大学的Michael Rosenfeld的发现也是相符的，后者分析了研究机构GFK每几年进行一次的《How Couples Meet and Stay Together（夫妇是如何相识与厮守的）》调查的数据 。
再次的，在网上结识其伴侣的结婚人士关系质量要比线下的群体略高一些，并且在一年之后破裂的可能性也会低一点，并且，Rosenfeld还发现始于网上的同性关系走到结婚这一步要比在线下开始的那些更快一些 。
这其实是有道理的 。
在线下大家以各种方式与类似自己的人（都认得相同的人，在相同的地方工作）见面 。
在线上，他们可以结识在某些方面没有相似之处，但是在其他更重要的方面共同点更多一点的人 。
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